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独家专访中国视觉陈列教主POLO老师

作者:Lisa    2017-06-06 10:18     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
视觉陈列师对很多人是一个很神秘的职业,然而近些年越来越多的人谈论这个职业,零售行业因为陈列师的存在有了无论从销售还是形象上的提升,那么今天我们邀请中国视觉陈列教主

视觉陈列师对很多人是一个很神秘的职业,然而近些年越来越多的人谈论这个职业,零售行业因为陈列师的存在有了无论从销售还是形象上的提升,那么今天我们邀请中国视觉陈列教主斑马视觉的POLO老师来解答一些关于陈列师的专业问题。

主持人:Polo老师您好,我们了解到您是中国最早一批做陈列师的,到现在已有20多年的视觉营销经验,那么作为一个零基础的人想要学习陈列,都需要学习哪些方面呢?

老师:主持人您好,作为零基础,需要了解视觉陈列九大原则,陈列色彩,服装风格款式材质,服饰搭配陈列技法,单组陈列技法,整组货品组合陈列方法,模特陈列技法,群组模特站位及裸视效果,墙面陈列结构,墙面陈列排列规律,陈列桌鞋墙陈列技法,调整陈列实用技法,空间规划以及数据化陈列,陈列报告与VM PLAN,陈列灯光的使用,橱窗展示,学会品牌调研,陈列规划图等等。

主持人:这些都听上去特别专业的词语,作为零基础能学会么?

老师:其实很多人做陈列师的初衷是因为热爱时尚,喜欢每天自己搭配衣服穿出去很美,因为这份热爱,他们都努力的学习最终成为了优秀的陈列师。

主持人:那么陈列师都会出现在哪些行业中,或者都有哪些行业需要陈列师呢,是不是服装行业居多?

老师:优秀的陈列师应该是什么都会陈列,不光是女装。我们平时授课或者工作中是涉及到各行各业,男女装,童装,鞋服配饰,箱包,珠宝,腕表,香水化妆品,家居文创类用品,帽饰,丝巾,眼镜,书店,玩具,以及百货商场,超市,餐厅等等,这些行业和品牌店铺对陈列都有需求,简而言之,眼镜能看到的地方都与视觉陈列有关。那么好的陈列师应该是多品类陈列的行家,而不单单只会服装陈列。

主持人:原来生活的方方面面都有陈列!那么陈列师的发展呢?初级陈列师需要懂什么才能做高级陈列师?

老师:更高级别的陈列师在管理与培训能力上需要有所提升。比如品牌视觉营销体系与陈列规范的建立,陈列师的选拔与管陪,陈列物料道具开发设计与管理,陈列制度定制与考核,商户陈列培训,数据化陈列管理,陈列预算规划与执行,陈列供应商管理,订货会陈列规划,陈列纠错与考核,他们需要有全零售链陈列思维。同时,高级陈列管理人员需要有更深层次的陈列知识运用例如陈列色彩心理学,橱窗设计制作与维护,器架道具落位设计,卖场动线设计,视觉陈列发展趋势,DP点规划,创意陈列以及全方位立体陈列结构的知识等等。通过陈列不仅仅提升品牌的形象,更加提升进店率,客单价,客单率连带率等等。

主持人:那么陈列师在品牌中的发展如何呢?

老师:只要在时尚零售行业内发展,懂陈列的人都会被优先录取或提拔,比如除了陈列部以外,产品部,培训部,设计部,空间规划部,品牌管理部,买货部,营运部等等,即便去应聘做店员如果懂陈列都会被优先录取。我自己以前也是从一个小小的陈列师做起,现在我是视觉总监及品牌管理部副总。陈列师不仅仅是在零售行业,很多学生自己就是品牌老板主理人,有的是开了自己的设计工坊店铺,有的是时尚编辑,有的开了摄影工作室,有的做了服装以及搭配师,衣橱管理师等等。

主持人:现在国内大型商场也十分重视陈列,那么商场陈列与其他陈列有什么不同呢?

老师:除了以上我们说的陈列技能外,商场陈列更加注重整体性以及动线空间的划分。商场的每个不同的节假日需要有独特的主题与季节性陈列设计,同时,庞大的展示面也需要好的橱窗设计。商场的群组模特落位,标识规划设计,公共区域的展示,属于商场的视觉信息传达,动线设计,对于每个商户的陈列培训以及支持也十分必要。

主持人:感谢老师的回答,作为陈列师需要掌握这么多技能以及创造力,不愧人们说陈列师是新店开业的“指挥官”,零售行业的“艺术家”。

老师:谢谢。

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