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红人品牌转型季:美沫将进军国际市场,助力企业全球化

作者:方小言    2018-03-22 16:48     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
全球化视野的战略格局,使得“红人品牌”不再是美沫为代表这一系列品牌的唯一标签。
  导读:流量红利的逐渐消失,红人品牌将何去何从?张沫凡品牌的销售数据是否还能继续疯狂增长,她的下一步计划是要探索国际市场。


 
        2018年的第一季度已经结束,刚结束一轮天猫女王节促销的各电商品牌,已经开始投入到剩下的战斗中。3月15日,张沫凡抵达意大利,来到世界名展—COSMOPROF美容展寻求新的合作机会。一直宣称要将自己品牌做向国际市场的她,是否能在暗流涌动的国际市场中谋得一席之地?

        随着电商逐渐渗透人们的生活,线上已成为美妆个护行业整体发展的核心驱动力。CBNData《报告》显示,八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%。中国的新锐护肤品牌近两年正以猛速发展的势头不断夺取市场份额。

        自2017年后,随着流量红利的逐渐消失,各行业红人品牌销售数据虽保持稳定增长,与2015年-2016年的大幅增长相比却趋于平淡许多,红人电商品牌的发展道路显然不会持续走高。作为2017年微博最具商业价值红人的张沫凡在这个过程中将如何应对?

        进军国际市场-用格局缔造

        众所周知,张沫凡目前身份为微博超级流量IP,坐拥两大品牌:美沫艾莫尔和美沫艾蜜思。去年年底开始,美沫艾莫尔在不断扩大自身品牌商业价值的同时进军国际市场,先是作为国内首个自有品牌登录美国纽约纳斯达克大屏,后又被美国“Pop Trigger Talk show”脱口秀报道。


 
        2018年的第一炮,张沫凡将目标锁定在了意大利,这一次她参加2018博洛尼亚COSMOPROF美容展了解行业前沿资讯和最新科学技术,与世界众多一流展商交流并寻求合作。COSMOPROF美容展是全球美容品牌第一展,历史悠久且享有盛名。参展的公司众多,绝大多数美容公司都在这里设立展位,发布最新的产品和技术。作为引领世界潮流的展会,张沫凡此次参展,必定会给美沫带来新的合作机会。格局决定发展,美沫作为新国货的代表正在持续打造其品牌的国际影响力。


 
        全球选材-用品质坚守

        美沫原料取自全球各地,全部由创始人张沫凡亲自把关,并与当地庄园签署专属合约。这些取自保加利亚、科西嘉、瑞士等地珍贵原料。经过其团队严苛的研发和把控,白玫瑰系列、夜茉莉系列和马鞭草酮迷迭香系列已经成为店内长期销售产品,受众年龄为16-25岁的大学生及初入职场的女性。原料保证品质并结合现代科技制造的理念,已深入顾客内心。


 
         全球合作研究机构-用专业辅助

         美沫联合拥有实力研发、生产的全产业链专业团队,并与全球顶尖瑞士护肤品研发公司Naturalps SARL合作。致力于科研的突破和创新,以科技释放来自大自然的馈赠珍品,高质量合作研发出的第一套高端护肤雪绒花臻致修护系列,主打对抗出现初衰现象的轻熟肌,意味着美沫开始拓展市场,将受众群体辐射到25岁以上都市女性,在双十二也表现出了不俗的成绩。未来美沫可能会将它的市场继续扩大。


 
        全球化视野的战略格局,使得“红人品牌”不再是美沫为代表这一系列品牌的唯一标签。作为新国货的代表,在开拓中国市场的同时,也在不断尝试发展国际市场。在这个过程中,不仅仅是把整个世界市场作为发展和行动的空间,更是将中国品牌自信、包容、开放的精神传播到更旷阔的领域,希望在未来消费者能够给予他们更多的信任及空间。
 
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