你的位置:首页 > 美容 > 彩妆 > 正文

农夫山泉弃水卖面膜?! 本土VS国际套路桦树液护肤大解析

作者:方小言    2017-12-05 16:56     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
对于农夫山泉跨界做化妆品,无疑引爆了近日化妆品界的热点,但从一些业内人士来看对其此次动作颇有微词。

农夫山泉弃水卖面膜?! 本土VS国际套路桦树液护肤大解析

11月底,农夫山泉“跨界补水”,发布了面膜、化妆水等桦树液补水系列护肤品,产品主要以桦树液为原料。听多了国外“温泉水”、“神仙水”,消费者觉得很新鲜,桦树液也能护肤?其实,桦树液具有很高的药用价值、饮用价值,作为护肤品原料在东欧已经有很长的历史,颇负盛名,国内早已经有企业已经研发并在市场上推出了系列产品,今天就为大家解析一下“桦树液护肤那些事儿”吧~

对于农夫山泉跨界做化妆品,无疑引爆了近日化妆品界的热点,但从一些业内人士来看对其此次动作颇有微词。有观点认为,首先化妆品的包装采用了公模,被认为是希思黎的山寨版,英文名称和中文名称都和资生堂相差无几;强打日本制造进口概念,这对于一家过去依靠中国原创成功的企业,有些不该;一家在水获得成功的企业,这次化妆品弃用自己的水,让人有些不解。

分析称,农夫山泉高调宣布产品原料桦树液采集在欧洲,产品设计、制作工艺等方面也都没有选用国内的供应商。这样看来,农夫山泉这是走的国际套路,利用了中国消费者对化妆品的“崇洋”心理。与此同时,我们对国内本土桦树液研发情况也作了一番调查。

“天然森林饮料”——桦树液补水、消炎、抗衰老等功效显著

白桦树主要分布在我国的东北、西北及西南高山地区。桦树液素有“天然森林饮料”的美称,中国东北部最早应用桦树液的人群是鄂伦春人,鄂伦春人是中国东北部人口最少的少数民族之一,是狩猎民族,他们喜欢穿兽皮和桦树皮做的衣服,他们会直接饮用桦树液,并且会用桦树液治疗受伤的皮肤。

从世界的化妆品发展来看,中国的化妆品业起步较晚,对于桦树液具有天然的护肤功效还鲜为人知。桦树液有着“神奇的树水”、“森林饮料”、“天然啤酒”等多种美称,含有丰富的桦脂醇、多糖、皂苷、蛋白、矿物质等活性物质,具有较高的药用价值,可提高免疫力、抗炎、美白、抗氧化、抗衰老,有效改善过敏肌肤、易长痘肌肤、粗糙肌肤等问题肌肤。

农夫山泉弃水卖面膜?! 本土VS国际套路桦树液护肤大解析

(淘宝搜索“桦树液”,大部分都是俄罗斯桦树提取液,其中相对成熟的护肤产品:神桦生物卸妆棉、欧莱雅桦树汁男士敏感肌肤啫喱乳液、防脱发洗发皂等。)

据了解,国内的桦树液化妆品已经有相关成功案例。其中,中国首家本土研究桦树液护肤功效的企业——北京神桦生物科技的桦树液就源自中国桦树的原产地,小兴安岭伊春的桦林河林场。根据神桦生物之前的桦树液采样来看,中国东北部的桦树液从营养成分含量更高。历时四年,神桦生物将科研成果应用到化妆品领域,因为研发时间周期较长,成果相对成熟,相较农夫山泉此次推出的产品,产品类型也相对广泛,除了面膜系列,囊括了洁面产品、保湿系列、抗衰老系列的护肤用品、洗护系列、防脱发手工皂、以及家居洗涤等品类。

神桦生物创始人胡钟月,家乡黑龙江伊春盛产桦树,与桦树液渊源颇深,被业内戏称为“中国桦树液护肤第一人”。“以前我研究桦树液之前,也曾迷恋过韩国面膜,后因这些面膜险些被‘毁容’,经过北京协和医院医生诊断,是由于韩国面膜中的激素和违禁成分导致。后来,家乡的老辈人让我用桦树液洗脸,皮肤慢慢恢复了健康。”

就这样,胡钟月走上了研发桦树液的道路,一发不可收拾,先后联合哈尔滨工业大学极端环境营养与防护研究所所长王振宇教授和美国Dr.He,集结了一支高精尖团队投入到产品研发中。借鉴中国近年来对桦树资源研究和开发,融入西方先进的科技手段,不断调整配方,经过长达3年的科学研究及多人群试用实验,在积累了大量试用数据的情况下,成功研发出桦树液系列化妆品。

农夫山泉弃水卖面膜?! 本土VS国际套路桦树液护肤大解析

本土VS国际套路大对比:国内资源优势明显 中西结合实力护肤

虽然都是以桦树液为原料的产品,但是不同企业之间,从企业理念、产品研发配方到生产工艺等方面却大有不同。农夫山泉表示,其产品中的桦树液原料采集在欧洲,产品设计、制作工艺等方面也都没有选用国内的供应商。这样看来,农夫山泉这是走的国际套路。

对比发现,神桦生物桦树液系列护肤产品,源自小兴安岭野生白桦树原液,配方在美国研发成功之后,回到国内生产。

那么,在国内消费者倾向“进口”、不相信国货的大环境下,国际生产vs国内生产,国内生产一定输吗?经实地走访及采访专家意见,结论显而易见:国内生产存在明显的优势。

——首先,从原料方面,国内采集从保鲜效果、采集成本等方面具有不可比拟的优势。据哈尔滨工业大学极端环境营养与防护研究所所长王振宇教授介绍,中国的桦树分布广泛,小兴安岭是桦树的天然林场,桦树液的采集不难,但是能做到天然防腐不易。目前普遍的防腐手段是添加防腐剂和加糖防腐。北京神桦生物科技则在桦树液的采集及防腐上做了大量的研究,现已形成了一整套高标准采集及无防腐剂、不加糖防腐的天然防腐程序。

——其次,从产品研发方面,众所周知,亚洲人肤质和欧洲人的肤质并不相同。护肤品配方必须根据不同的地域消费者研制。

——此外,生产方面,中国制造的优势。“我们坚持中国制造。”胡钟月强调,作为中央财经大学金融博士,深谙全球环境下中国的经济态势,业内也普遍认为“中国传统制造业在世界范围内依然具有明显的优势”,很多大的化妆品品牌如兰蔻、植村秀等现在都是在国内代工生产。从这一点来看,中国化妆品企业在生产方面是完全可以媲美国外生产厂家的。由“制造大国”走向“制造强国”需要一个过程,需要每一个中国企业坚持“匠心制造”,和严格的质量标准和完善的质量监督体系。具体到化妆品方面,中国大陆对于化妆品的标准要高于韩国、台湾和香港等很多地区。在中国大陆,化妆品绝对不允许使用激素,而在中国大陆地区以外,很多国家并无禁止规定。

农夫山泉弃水卖面膜?! 本土VS国际套路桦树液护肤大解析

(健身&商旅人性化设计,中国UFC终极斗士姚志奎姚师傅点赞神桦桦树液产品)

另外,值得一提的是,在产品设计方面,神桦生物也独具匠心,坚持人性化设计,高度重视用户体验。产品精致便携,充分满足了商旅、健身人群的需求。目前,在健身人群这一群体中创下了口碑。

大国自信要坚持“匠心制造” 打造国人实力品牌

不在包装上做文章,不盲目追求“国外进口”,有制造大国的自信,将节省的成本用于高质量产品的研发和生产,匠心制造,运用自然的力量为用户的美负责,这就是神桦生物的理念之一。神桦生物系列产品充分利用野生白桦树液的天然功效,多效合一,天然防腐、拒绝荧光剂、色素和矿物油等物质,发挥植物自然力量改善皮肤问题。

“我很高兴看到有中国大型的企业也开始关注并参与到桦树液的研发中来,农夫山泉能够跨界来做桦树液化妆品,对于我们而言是好消息,大企业的关注及参与对于这个行业或者是项目发展来看都是有积极效应的,我们虽然是国内首家研发桦树液化妆品的公司,但因为行业内只有我们一家在做,所以一直发展不温不火。桦树液的确是神奇的天然精华,以这个为原料的化妆品成为流行是迟早的事情,需要我们企业不再盲目跟随国际风向,拥有大国自信,坚信中国制造,创立中国人自己的化妆品品牌。”胡钟月说。

相信近两年国内桦树液资源即将获得越来越多的关注,其药用价值可见一斑。生产企业利用好桦树液的天然功效,坚持高质量生产,市场调查也显示国内消费者渐趋理性,不再盲目推崇国外产品,国内或将出现比肩国际品牌的护肤品牌,值得期待。

延伸阅读:

分享到:
Copyright 2014 BASHALADY.COM|时尚生活,从这开始 版权所有   网站首页 | 网站地图 | 关于我们 |