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杜绍斐联合吴晓波频道推出《新中产男性消费白皮书》

作者:小鱼    2018-01-03 11:31     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
整个榜单中,前10名只有郑州一座北方城市。而一线城市里,除了排在第2位的深圳和排在第5位的广州,上海排在第10位,北京则排在第17位。

关于中国男性的生活方式和消费习惯,相信你一定听过不少吐槽:不懂时尚、没有生活情趣,甚至还有人戏称中国男性消费水平“不如狗”...但随着近两年男性市场的悄然崛起,中国男性的形象也在悄悄改变。不过,市场上权威的数据仍然非常少。上个月,引领中国男性时尚和生活方式的媒体——杜绍斐联合财经自媒体吴晓波频道,首次发起新中产男性消费调查,参与人数超过5万人,同时借助京东全平台过亿用户的消费大数据支持,历经近1个月的分析和梳理后,杜绍斐和吴晓波频道联合推出「新中产男性消费白皮书」,勾勒新中产男性在房、车、健康、智能、时尚、知识、奢侈品这7个角度的消费习惯和喜好,清晰的描绘了中国新中产男性的画像。下面是杜绍斐微信平台发布的结论的一些看点,大家可以先睹为快。

一、白皮书得出的第一项结论便是:东莞男人最爱花钱。

从城市男女消费占比来看,东莞、深圳、苏州3座城市高居前3。整个榜单中,前10名只有郑州一座北方城市。而一线城市里,除了排在第2位的深圳和排在第5位的广州,上海排在第10位,北京则排在第17位。

由此我们可以得出推论:南方男人比北方男人爱花钱;上海和北京男人虽然收入较高,但在消费上却小心翼翼。北方男人,不好过。北方一线城市男人,尤其不好过——对,北京男人,说的就是你。至于东莞男人,他们爱花钱并不出乎意料,毕竟东莞曾是灯红酒绿的男性娱乐之都。不过我们有理由相信,东莞男人并没把钱花在保健场所。白皮书中另一个数据显示,49.1%的中国男人消费时会参考自己爱人意见——

二、把钱花在哪儿,怎么花,还是要听老婆的。

听老婆话的男人们,到底把钱花在哪儿了?至少,当他们找老婆要钱去健身时,有六成可能性是在撒谎。根据白皮书数据,92%男人有健身计划,其中35.5%表示健身是为了变帅。但落实到行动上,只37.1%的男人真正坚持健身。换句话说,超过60%的男人会把健身挂在嘴边,却没在健身上掏一分钱。

男人从老婆那里要来的钱并没花在健身上,他们别有用途。

首先,当然是把钱花在房子和车子上。参与调查的男性中,62.1%拥有房子,49.7%独立偿还房贷。其中,每月房贷金额在5000元以上的占到36.1%,超过1/3。

当偿还房贷成为负担,男人买车时便陷入矛盾。挑选汽车,男人最看重的两项特点是「品牌」和「性价比」。选择品牌的占到51.8%,选择性价比的占到71.1%。而选择看重「环保理念」这一项的仅有10.4%,最受忽视——既想买大品牌有面子,又想要性价比图实惠。至于环保,哪有闲心去想?

三、房子车子之外,男人花钱最多的地方,是衣服。

白皮书数据显示,男性消费金额最多的消费品类中,「男装」排在「生活电器」、「酒」、「电脑配件」等品类之前,高居榜首。不过,这并不代表中国男人一夜之间懂「时尚」了。虽然33.2%的男人在服饰、包、发型、护理上月均消费1000元以上,可也有67.9%的人表示「外型很重要,但自己不具备相关的时尚知识」——想提升自身形象但不知如何改进,是当代中国男人的普遍现象。

如果说买衣服是男人的新常态,那么消费智能设备则是男人的老爱好。运动手环、空气净化器、VR眼镜、体脂秤、夜视摄像机,这五项设备在男人智能设备消费榜上居于前5,不难看出男人对新鲜玩意和自身健康的关注。尤其值得一提的是,根据京东大数据,智能马桶盖销量在2015-2017这2年里迎来爆发式增长,翻了7倍——男人不是一味追求新技术,而是追求用新技术提升生活质量,哪怕只是上厕所。

另外值得关注的是,有35.7%的受访者表示有买书的习惯,希望实现自我提升。而男人最喜爱的三大经营类书籍分别是:「腾讯传」、「影响力」、「卓有成效的管理者」——不甘于现在的薪水和职位,愿意花费时间与金钱进行学习,希望成为管理者乃至成为下一个马化腾,已经成为男人的普遍诉求。

上面这些男人消费特点,只是「新中产男性消费白皮书」中一些有意思的细节,但我们已经不难勾勒出中国新中产男性的一大特点——投资自己。无论提升形象,提升生活质量,还是提升知识储备,当代男人消费的目的越来越集中于提升自我,用消费去换更好的生活与未来。消费观体现价值观。新中产男性的鉴别标准,不是收入多少或名下几套房,是是否敢花钱,又是否会花钱。

除了上文提到的消费特征之外,「新中产男性消费白皮书」还记录了更多男人消费习惯:男人最爱买的奢侈品是哪个牌子?男人最爱的运动不是足球篮球,是什么?90后男人和80后、70后男人在消费上又有哪些异同?关注「杜绍斐」与「吴晓波频道」联合推出的「新中产男性消费白皮书」,这些问题的答案,全写在里面。

以上就是这次杜绍斐与吴晓波频道联合发布的《新中产男性消费白皮书》的几个看点,想要了解更多新中产男性在消费上的细节和数据,你可以——关注我们,了解更多

此次调查活动是由:中国男性时尚自媒体——杜绍斐和中国财经自媒体——吴晓波频道和联合发起。

【杜绍斐】公众号拥有超过130万粉丝,以尊重爱护女性、坚持独立思考、反对屌丝心态、注重形象管理、追求性感有趣为核心价值观,持续以【改变中国男人形象】为使命,为全网2000余万粉丝倾情打造【直男门诊】、【真实故事】等系列内容,并成功孕育了绅装高级定制品牌【老爷会】。其核心用户是居住在中国一线城市和发达二线城市的85后男性,他们接受过高等教育,就业与互联网、金融、传媒、政府公职或大型国企,是一群积极开朗,真诚正向的时代新生力量。

【吴晓波频道】290万的粉丝和45万的付费会员,以认可商业之美、崇尚自我奋斗、乐于奉献共享、拒绝屌丝文化为宗旨,用独特的视角细数企业家们走过的露,梳理商业脉络。自2014年上线以来,发布文章总数3000余篇,公众号文章阅读量超过一亿。核心用户集中为25-40岁来自北上广深,具有较强消费力的新中产人士。

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