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时尚快闪成主流,潮牌如何做到会穿又会玩?

作者:krystal    2018-11-27 18:00     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
这种看似讨好粉丝的活动营销,本质上以最快的速度在潜在追随者心中印刻了品牌内涵。

作为时尚零售潮流玩法之一,快闪活动、快闪店以动感的艺术形式、鲜明的时尚主题及社交媒体的互动体验,已成为当下号召力第一的时髦营销形态,粉丝在品牌建造的“潮流乐园”中,通过碎片式分享帮助品牌完成了一场传播裂变。

设计感强的产品、高颜值的模特、新奇特的周边产品等因素都在吸引着年轻个性的时尚消费群体,把所有让人兴奋的点串起来形成奇妙的反应。试想,你是个年轻人,你心照不宣按你理解的Dress Code穿,然后在一个多小时内尽情体验这个品牌带来的集中式空间营造、音乐渗入和时尚演绎,这几乎代表你和这种潮流风格正无限接近,现场变成自己的秀场。

这种看似讨好粉丝的活动营销,本质上以最快的速度在潜在追随者心中印刻了品牌内涵。11月8日-12日,新进入国内市场的潮牌NASTYPALM就在成都地标春熙路群光广场做了个潮流艺术快闪。这个自开业后做到7倍销售增长、超9倍新会员注册增长的原创设计师潮牌,成功吸引了大半个成都的时尚潮人来打卡,超过5000人在现场深度体验了NASTYPALM的时尚行为艺术。

秋冬流行发布、艺术空间大展、联名跨界合作,主办方设计了一系列既好看又好玩的互动体验项目,也是一场以NASTYPALM为品牌背景的2018秋冬时尚潮流盛宴。神似“太空舱”展区犹如创意盒子,内藏乾坤。品牌将Eco、黑科技面料融入服饰产品,强化了新新人类独立思考的未来主义穿搭理念令人印象深刻。而与PETS ROCK联名跨界设计款则致敬明星潮宠时尚,在现场热卖的同时展现了潮牌联名、创意碰撞的潮流趋势。

活动引来抖音红人成都高能舞团以“不由自主式”的尬舞,自主地为品牌传播了一把,这也充分说明活动带来的品牌效应和粉丝效应将带来更大的聚合反应,其中看似“互蹭热度”的表演实则为阶段性传播增持了流量。

从一个中心到另一个中心,潮牌们正加速城市演进,这些自带国际基因的潮流新势力在进入国内活力都市核心据点时,越来越懂得贴近本地潮人、提取当地元素,将品牌的潮流视野、独特产品和本地灵感汇聚,激发粉丝对品牌的互动。而作为“生活玩家 艺术先锋”的NASTYPALM,此次不仅让“排队网红”川味麻辣冰激凌在成都火了一把,更暗示着本地潮流消费领域引领世界潮流的变革时代已火热到来。

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