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业内人士如何看待「奢侈品牌 x 运动品牌」的联名?

作者:news001    2019-11-23 09:49     来源: 未知     
文章摘要
奢侈品牌和运动品牌联名的话题,在最近这段时间达到了前所未有的高度。至于原因想必大家早已明了:Dior x Jordan Brand 和 Prada x adidas 几乎同时公布,两个企划同样一方是奢侈品牌,一

奢侈品牌和运动品牌联名的话题,在最近这段时间达到了前所未有的高度。至于原因想必大家早已明了:Dior x Jordan Brand 和 Prada x adidas 几乎同时公布,两个企划同样一方是奢侈品牌,一方是运动品牌,霎时间有关于此的讨论络绎不绝。

Via adidas

目前 Prada x adidas 合作已经得到官宣,并确认将会有两双鞋款一齐面世,一黑一蓝的 adidas 经典配色鞋盒,配上 Prada 充满 Luxury 感的手提袋,让人不得不屏息以待;而根据网络上曝光的信息,双方联名将会以 adidas Superstar 为原型,并遵循 Prada 意大利制造的工艺为标准,打造更高质量的 Superstar,具体设计上是否会有改变还不得而知。

这只是一个恶搞图,不是 Kris Van Assche 的泄露图 | Via Instagram@hey_reilly

Dior x Jordan Brand 联名虽然还没有得到官宣,但是能出现如此铺天盖地的 Leak 现象,应该是八九不离十了。双方将会采用经典的 Air Jordan I 为原型,预计限量 1,000 双,发售价或许会高达 2,000 美元(约合人民币 14,000 元)。网上也出现了不少 DIY 改造、渲染图,大家好像都期待着能够将 Dior 标志性的满印花和战术扣移植到 Air Jordan I 上。

这个可能是呼声最高的设计?| Via Instagram

在如此热烈的讨论环境之下,所有人的看法交织在一起。为了能够得到各方面的专业意见,我们也邀请了四位业内相关人士,来对这次的联名潮发表一下自己的看法,这四位业内人士身份分别为:BoF China 编辑总监 Queennie Yang、球鞋媒体从业者铁瓷、Air Force 1 资深玩家 Sho、法国买手店 UNITED LEGEND 联合创始人 Thomas Tistounet。

Via ft.com

「在互联网和消费时代主导的今日,这种结合可以说是顺应时代发展的。一方面,时装品牌需要借助运动品牌在全球范围内的影响力(包括各个年龄段的消费者)进一步扩大它的认知度。另一方面,它们也能借助这样相对平易近人的产品来丰富其自身一年两季的产品线,不仅给予品牌死忠更多的选择,同时也让处于运动品牌中的顶端消费者开始慢慢接受这样的鞋款,并通过互联网话题性炒作去达到双赢的目的。」—— 铁瓷

「法国的年轻人也都在讨论这次联名,不过我身边喜欢时装的人不太感冒。这只是又一个价格虚高的合作而已,我认为现在人们已经对这种无思考的消费行为感到疲惫了。」—— Thomas Tistounet

 
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