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德国百年围巾Fraas16 秋冬发布

作者:LISA    2016-03-29 10:27     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
德国FRAAS品牌2016秋冬新品发布会,于2016年3月18日,在上海市静安区南京西路818号workcafe优雅开幕。
 
  德国FRAAS品牌2016秋冬新品发布会,于2016年3月18日,在上海市静安区南京西路818号workcafe优雅开幕。

  这个源于1880年的德国围巾品牌,目前已有超过135年的历史,历经五代人的经营与传承。代代相传的技术和工艺被织入每一条围巾,从每一条围巾当中,都可以看到FRAAS的精湛与悠久,以及这个围巾世家,百年不减的热情与专注。
 
 
  三大主题

  2016秋冬系列产品,仍延续FRAAS品牌专注传统与新时尚结合的精神。设计上融入各主题时期的自然元素、肌理元素、几何元素。不但从印花上突破设计风格,更从结构上,利用针织或梭织等工艺,来诠释三大秋冬新主题,即:北欧风情、浪漫的维多利亚时期和解构主义。北国风情主题,灵感源于冰冻的雪花,冰峰时期的冰河元素。解构主义主题,运用肌理元素搭配几何元素,进行多样化的组合和拼接。

  "双国"设计

  FRAAS的中国市场的设计师Ella表示,每年根据新品主题不同,德国和中国的设计师都会共同围绕不同主题进行设计。当被问及为何采取双国设计时,FRAAS大中华区销售总监Kent表示:"中国市场对我们而言非常重要,我们维持一定比例的德国设计师和中国本土化设计师,进行产品研发和设计,一是区别于欧洲市场,满足中国消费者的特定审美和需求。二是融合国际市场,将国际化的设计视野和潮流趋势,提前代入中国。"


 
  现场采访

  问:如何看待现在市场不景气,很多一线大牌纷纷关掉中国的店面的情况?
  FRAAS亚太区市场总监Uwe Budemann:客观来讲,我们2015年的全球销售额比前一年更好,我们一直在强调和保持我们的优势:作为一个德国品牌,到目前为止,我们还保留自有的生产。针对特定区域的市场销售,我们不单单销售产品,更提供整套的方案给到各个市场,为销售提供足够的支持。
 
  问:如何看待"德国产品耐用但不时尚"这句话?
  FRAAS亚太区总裁Steve Beatty:目前,美国和加拿大市场在某方面,处于一定的强势位置。我们认为,对于欧洲制造来讲,欧盟国家中的德国、意大利、法国等所有国家,最终都会用欧洲统一的声音来做推广。如果从这个角度上来说,欧洲的产品也各具特色,意大利产品创造性强,德国产品有更高的可靠性,最终都会融合到一起,代表欧洲整体实力,面向全世界。另外,你看德国产品的代表BMW,相信大多数人不仅认为bmw耐用,同时也一定认同它的科技时尚感。
 
  问:请形容一下贵产品的个性?假如可以用一座城市来代表贵品牌特质,你认为会是哪座城市?为什么?
  FRAAS亚太区市场总监Uwe Budemann:我们一直强调这个品牌的历史积淀和历史感。1880成立至今,公司始终在坚持围巾这个产品上,没有转移到任何其他产品。所以从产品和品牌角度,我们非常专注。时尚领域需要创新,我认为在专注之上,才可以创新。所以,专注是我们特别强调的优势。
  假如要用特定的城市代表,我认为是德国的慕尼黑,慕尼黑这个城市非常传统,它在德国南部巴伐利亚州,又是一个非常传统的州,那边的人都非常固执的坚持传统文化,但同时,慕尼黑也是一座兼具时尚感的的城市。如果问及德国人他们所认为的时尚之都,相信德国人都会提到慕尼黑。我们既希望继承传统精华,同时还希望做到足够的时尚和创新。作为一个国际化运作品牌来讲,我们会专注国际市场的需求,同时也会照顾单个市场的需求。尤其对于很多亚洲市场,包括中国,都会有相区别于欧洲市场的一些本土化需求,我们必须确保同时兼顾国际化和本土需求。


 
 
  不断前行

  目前,V.FRAAS全球工厂共有600多个工人,其中一半在德国,以此为FRAAS的忠实用户们,提供始终如一的品质保障。全球化的工厂设置,旨为各国市场提供可以满足本土需求的个性化解决方案。

  上乘的天然面料与百年品质保障,正如FRAAS的logo蓟一样,代表着技术、传统与高品质,也是当天从亚洲各国纷至沓来的订货代理商的信心所在。一百三十五年前起始的事业,如今仍在继续,在庞大的生产数量和新鲜创意的支持下,FRAAS依靠有保障的高质量标准和潮流设计,正向着未来,不断前行。

作者:KaraWei
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