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天猫双11成全球品牌奥运会 阿迪达斯带来了中国风

作者:krystal    2018-10-31 17:56     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
每双鞋都印有城市标志的文化和猫头LOGO,鞋舌部分用中国书法写了四座城市的缩写。

最近,阿迪达斯搞了一组最炫中国风。

为了天猫双11十周年,阿迪达斯以爆款UTRABOOST为蓝本,用北京、上海、广州和成都4 个城市为灵感,专门设计了4款跑鞋。在天猫双11期间,每款限量1111双。

每双鞋都印有城市标志的文化和猫头LOGO,鞋舌部分用中国书法写了四座城市的缩写。“北京鞋”写的京,“上海鞋”写的沪,“广州鞋”写的穗,“成都鞋”写的蓉。

“北京鞋”灵感来自故宫,所以用了黑色、红色和金色,“广州鞋”则用广州地道美食小吃做灵感,配色选了肠粉、烧麦、虾饺的面粉白、橙色和浅灰色。有意思的要算“成都鞋”,用麻将为设计灵感,鞋面是纯白,鞋舌是绿色,鞋垫的印花铺上真麻将。

 

 

说起中国风,过去是时尚圈的一股清流,主要以花里胡哨的云贵川波西米亚为表达方式。近年来,全球顶尖设计师开始取材中国元素来做创新,国际大牌也更重视中国市场和不断追求消费升级的中国消费者,开始专门针对中国消费者推出中国风设计。比如 2017年春节后,苹果公司曾专门为中国推出的中国红。

每到中国春节,各种神奇中国风产品就会横空出世。

阿玛尼的猴年限定粉饼,粉饼盒上是一个大红色的“福”字,打开盒子印了一只猴子。到了2017年鸡年,阿玛尼又如法炮制一个鸡年高光盘。雅诗兰黛则出了鸡年限量版粉饼。Calvin Klein 2016鸡年红内裤。耐克也出过专门出过中国风限量款球鞋,VANS 则出过旗袍系列。

不过过去,全球大牌对中国风的投入往往只选在农历春节。对于它们来说,这既是博取眼球的好时机,同时也能赢得中国消费者的心。但现在,改变生产周期和设计流程并不只发生在春节,全球大牌都开始专门为天猫双11专门推新款,甚至是中国风设计。

今年,在第十个天猫双11, 仅仅是创意化妆品,就有2万款要通过天猫首发。全球大牌也把天猫双11当做一个中国节日,开始专门为天猫双11制作特别的中国风产品。

从第一年的27个品牌,到今年的18万个品牌参与,天猫双11已经成为全球品牌的奥运会。全球品牌汇聚双11的背后,是数字力量对商业的深刻重构,天猫双11已不仅仅是商家触达消费者的渠道,更成为数据资源改善运营效能、推动供应链改造的最佳契机。

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