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香蔻慕乐正式亮相中国 与中国SHERO共同探索“更美的自我”

作者:Cherry    2019-12-04 22:51     来源: 海报时尚网     
文章摘要
2019年11月14日 – 近日,欧洲领先时尚内衣品牌香蔻慕乐 Hunkem?ller 在上海浦东世纪汇广场内的中国首家旗舰店举办盛大开幕派对。
2019年11月14日 – 近日,欧洲领先时尚内衣品牌香蔻慕乐 Hunkem?ller 在上海浦东世纪汇广场内的中国首家旗舰店举办盛大开幕派对。活动当天,香蔻慕乐邀请中国SHERO们(SHERO源于SHE HERO,代表香蔻慕乐最主要的消费群体)在派对现场体验多种品牌特色互动装置、预览当季新品以及试穿饶富品牌设计的产品,全方位体验感官与触觉兼具的品牌之旅。此外,着眼于为更多中国SHERO提供优质服务,香蔻慕乐已经在上海开设2家实体店,更将迎来位于陆家嘴地区的第3家店铺。香蔻慕乐更汲取在欧洲全渠道零售的成功经验,于今年成功上线天猫旗舰店,希冀为中国SHERO建立起跨平台的品牌触点,体验纯正的品牌之旅。
 
 
正如香蔻慕乐首席执行官菲利普·芒福德Philip Mountford所说:“今年作为香蔻慕乐进入中国的第一年,我们通过上市多系列产品顺利迎来品牌在中国市场的首个里程碑。但同时我们也理解中国市场独一无二的特性,作为全球领先时尚内衣品牌,香蔻慕乐入华以来迅速调整在中国市场的运作与策略,以期与我们最重视的中国SHERO建立链接。在开设实体店面的同时,为与更多香蔻慕乐最重视的SHERO消费者接触,我们也致力于提升线上社群与线下消费的体验,以迎合中国SHERO的多样化需求。” 
 
 
联手SHERO创造精彩品牌体验之旅
 
香蔻慕乐相信,品牌的可持续发展离不开消费者的全力支持。因此,香蔻慕乐的消费群体——SHERO更显珍贵。SHERO是香蔻慕乐的灵感缪斯,亦是品牌发展至今的核心力量。香蔻慕乐坚持聆听SHERO并与其积极互动。在她们的启发下,香蔻慕乐不断打造个性化的定制服务,精彩纷呈的购物体验,以及集设计与质感为一体的多系列产品。在欧洲,香蔻慕乐已经通过线上线下的全渠道布局,与SHERO建立起紧密联系。每一位SHERO都认可香蔻慕乐一以贯之的品牌价值“FUN, INSPIRING, IN-TOUCH, PASSIONATE和SEXY”,并与品牌共同成长。
 
 
提起SHERO,一定绕不开香蔻慕乐品牌大使——国际超模杜晨·科洛斯Doutzen Kroes。活跃于时尚领域的她有着诸多鲜为人知的背后故事,且不断鼓舞SHERO各方面的发展。杜晨·科洛斯与香蔻慕乐携手设计的“杜晨故事”系列,更是将其丰富的人生故事融入设计元素中。
 
凭借着香蔻慕乐青睐的SHERO群体的不断壮大和支持,香蔻慕乐成功成为欧洲最受欢迎的时尚社交品牌之一,亦被大家选为“欧洲年度零售商”。近年来,香蔻慕乐又连续荣获“最佳线上零售商”和“欧洲跨平台零售大奖”等。 
 
对话中国SHERO 挖掘美丽的多种可能性
 
作为品牌在中国的首次惊艳亮相,香蔻慕乐携手品牌专业内衣顾问,在充满乐趣且具有沉浸式体验的购物环境中,为中国消费者提供热情的服务和极具设计感的时尚单品。
 
香蔻慕乐希望通过鼓励中国SHERO“做更美的你”,启发并挖掘美丽的多种可能性。其定制化的服务从“找到适合你的杯型”开始,到为每一位SHERO坚持不懈地打造合身的产品以及合理的定价。在中国,这一点尤为重要。中国市场正处在消费升级的热潮中,女性消费者对内衣品质、功能和款式都有了更高的追求,定制化的服务可以更好地满足中国女性的日常穿搭和时尚追求。
 
 
着眼于中国SHERO不断变化而多样的需求,香蔻慕乐的产品沿袭了品牌的国际化和时尚设计感,从舒适基础的 “Always Sexy” 系列,到每月上新的时尚博主系列,品牌旗下高达95%的产品均由香蔻慕乐团队亲自操刀设计,在为SHERO们提供独一无二的产品同时,亦能完美地将品牌调性与及时迸发的灵感融二为一。
 
在此次盛大开幕派对中,陈列有备受SHERO喜爱的高端系列产品NOIR,从时装周汲取灵感的Fashion Week系列,以及与欧洲知名时尚博主合作的Ann-Kathrin系列。另外,与品牌大使联合推出的“杜晨故事”系列也将于新年期间首次亮相中国。更有各种其他系列产品可进一步满足中国SHERO在不同场合的时尚搭配需求,如性感迷人的Private系列,以及充满时尚动感的HKMX系列,舒适的睡衣系列及时尚的泳装系列等。
 
应用全渠道零售模式 塑造在华多触点发展
 
承袭香蔻慕乐的SHERO文化,在中国,香蔻慕乐也将在各大市场和地区开设线下旗舰店。线下实体店是香蔻慕乐与SHERO直接交流的重要端点,也是品牌入华的优先战略。香蔻慕乐希望在每条主干道都开出自己的门店,让SHERO们随时随地都可以找到距自己最近的香蔻慕乐。
 
在中国,香蔻慕乐于今年开设3家实体店铺的计划着实为中国SHERO带来全面的品牌体验;到2023年,香蔻慕乐预计将在中国开设40逾家门店。香蔻慕乐致力于通过不断探索,为中国SHERO们打造高品质且极富灵感的门店体验。
 
作为欧洲全方位零售行业领导者,香蔻慕乐坚持通过正确的平台、用合适的产品、在恰当的时间为SHERO提供相应的服务。因此,香蔻慕乐同期也在积极拓展中国电商平台。其天猫官方旗舰店已于10月正式上线,旨在为更多乐享潮流且热爱内衣的SHERO们,打破地域限制,做更美的你。
 
关于香蔻慕乐在中国的发展,CEO这样回答:
 
Q:香蔻慕乐Hunkem?ller品牌的定位及主要目标消费群体是什么?
 
A:作为欧洲领先的时尚内衣品牌,香蔻慕乐Hunkem?ller已经有133年的历史,作为一个快时尚内衣品牌,期望以亲民的价格提供给消费者兼顾高质量与时尚风格的产品。
 
关于目标消费群体,根据不同市场的情况都会有不同的调整,但总体上来说,香蔻慕乐Hunkem?ller的目标消费人群是28岁到30岁左右的女性。
 
Q:香蔻慕乐Hunkem?ller品牌产品背后拥有什么样的设计团队?本季产品的设计灵感是什么?
 
A:我加入香蔻慕乐Hunkem?ller时是没有设计团队的,现在整个设计团队有20个人。整个团队非常多元化,设计师来自不同的国家和地区,包含荷兰,英国,南非,新西兰等诸多地方,其中设计总监Andrew Lane资历非常丰富,在时尚领域拥有超16年经验,曾担任许多国际一线品牌的设计团队领导者,并曾与Vera Wang, Donna Karen等知名设计师合作。Andrew的时尚创造力使香蔻慕乐Hunkem?ller的品牌力及产品力不断强化。在他的带领下,我们整个品牌变得非常轻柔优雅,同时又能兼顾到女性穿着内衣的实用需求。
 
香蔻慕乐Hunkem?ller始终相信,每位女性都有感受美、成为美的权力。为全方位满足女性消费者的需求,我们从时装周汲取设计灵感,将百变风格融入全系列产品,进而提供以设计为驱动的时尚产品。此外,我们还携手品牌大使国际超模杜晨·科洛斯Doutzen Kroes设计“杜晨故事”系列,将质感生活带给消费者。近期我们还与欧洲知名时尚博主合作设计一个新系列Ann-Katherin。我们在与博主合作时,非常尊重博主的意愿,此系列的设计灵感及元素有采用Ann Katherin喜爱的沙漠玫瑰及桃红色,同时,合作系列产品也会有自己独特的logo。
 
Q:从欧洲进军中国的同类内衣品牌有很多,与其他品牌相比,香蔻慕乐Hunkem?ller有哪些独特的优势?
 
A:香蔻慕乐Hunkem?ller品牌更加包容,多样化,包括在产品的设计或是品牌本身文化方面,都希望能够触达更广泛的消费者。我们希望能够通过鼓励中国SHERO“Be Your Most Beautiful Self做更美的你”,启发并挖掘美丽的多种可能性。与此同时,香蔻慕乐Hunkem?ller拥有品牌专业内衣顾问,使SHERO在充满乐趣且具有沉浸式体验的购物环境中,享受热情的服务和极具设计感的时尚单品带来的试穿体验。
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