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珀莱雅让李易峰粉丝圈掀起了一场“笑容力应援”

作者:krystal    2018-09-26 17:19     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
最近,有一个化妆品品牌被赞是同行里会玩会撩的代表,因为它用笑容力为大家制造了一波又一波惊喜。而它正是珀莱雅,它的漂亮成绩则要从那支在全网走红的笑容霜TVC说起。
  最近,有一个化妆品品牌被赞是同行里会玩会撩的代表,因为它用笑容力为大家制造了一波又一波惊喜。而它正是珀莱雅,它的漂亮成绩则要从那支在全网走红的笑容霜TVC说起。

在TVC里,珀莱雅为粉丝们解锁了一个期待已久的“甜甜峰”,让平时自我定位“成熟性感”的酷boy李易峰在镜头前秀出了各种好看的笑颜,狠狠地撩了一把粉丝的心。凭借出其不意的撩粉攻势,同时配合在热门综艺《这!就是灌篮》、电视黄金时段、美拍开屏等多平台的露出, TVC成功刷屏微博和各大视频平台,引发全国网友围观。

不仅如此,TVC还在微博上引起了话题热议,粉丝们纷纷晒截图、自制表情包、甚至原创衍生内容等,掀起了全网捕捉峰式笑容的热潮。

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借着TVC的热播,珀莱雅围绕视频的内容,还顺势打造了一系列圈粉互动,包括微博笑容力话题互动、微淘笑容力应援计划、美拍笑容力CP评选活动等,活动期间用户参与活跃度持续飙升,刷新了不少数据记录。

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微博笑容力话题互动:品牌官方微博一方面通过明星代言人阵容多角度诠释TVC传递的笑容力态度,与粉丝情感共鸣;另一方面放送花絮福利引导粉丝参与分享和讨论,从而逐步推高#李易峰笑容秘密#、#李易峰笑容力#的话题热度,最高时甚至登顶热搜榜前三。

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微淘笑容力应援计划:在天猫旗舰店微淘开展“李易峰笑容7天应援计划”,根据淘内可见数据显示,每日有多达4万人准时10点参与打卡应援。

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美拍笑容力CP评选活动:在美拍APP上举办#李易峰最佳笑容力CP#的同框跟拍评选活动,大批迷妹踊跃反响,全国饭圈集体参与。

通过以李易峰的百变笑容力为记忆点,珀莱雅巧妙地将视频和互动的热度延伸到卖货层面,把笑容霜成功种草给万千少女。不仅有一众美妆达人晒图分享使用心得,还有网友们自发的、在官方天猫旗舰店99大促期间的囤货行动,笑容霜因此一举成为新晋热卖护肤品。

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珀莱雅不仅在线上以优质的内容和互动撩人心,还在线下打造了一场大型应援巴士体验,将笑容力应援的影响范围从饭圈扩大到普通民众。

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凭借高颜值的ins风布置、有趣的笑容制造体验、明星代言人的号召力,珀莱雅笑容力应援巴士在成都落地首日,现场俨然成了新一代网红拍照圣地,吸引了全国粉丝、自媒体大号、潮流达人、市民游客等特地到此打卡并分享到各大社交平台上,使应援巴士荣升中秋假期的话题人气王。

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应援巴士现场的高人气还带动了周边商圈里的珀莱雅专柜的客流,在巴士上试用过笑容霜的消费者都纷纷前往专柜购入正装和其它系列的心水产品。

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总体来看,这一波笑容力营销走心又会玩,充分发挥了明星影响力和多平台资源整合效应,达成圈粉、种草、卖货环环相扣,品牌声量与产品销量的双赢家自然非珀莱雅莫属了。

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