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产品战略齐发力 麦吉丽全面角逐千亿化妆品市场

作者:LISA    2017-03-14 11:41     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
据郭苗女士透露,做为国内化妆品领域的一颗新星,麦吉丽虽然成立不久,但一直坚守的产品品质与品牌策略已经深入人心。

 2017年3月14日消息,“2016年实现30亿的产值只是麦吉丽在化妆品市场表现的一个开始,2017年麦吉丽将会在产品品质、营销渠道以及品牌战略几个层面全面发力,争取在新的一年再度实现一次跨越式的增长。”

在品牌自主保护与外来品牌进口限令的一系列利好条件之下,国内的化妆品市场在2017年迎来了新一轮的井喷,这也同时赋予了国产品牌借力发挥的更好机遇,在谈到民族品牌自身发展的这个话题时,麦吉丽品牌创始人郭苗女士给出了如上的评述。

产品、营销战略齐升级发力

据郭苗女士透露,做为国内化妆品领域的一颗新星,麦吉丽虽然成立不久,但一直坚守的产品品质与品牌策略已经深入人心,过去三年里,麦吉丽的专柜和实体店都在全国迅速蔓延,品牌知名度和市场占有率取得了迅猛的发展,特别是2016年麦吉丽启动的O2O战略的深入布署后,公司的销售渠道也不再仅限于微商,更多的其他电商渠道和线下渠道同步发展,这在一定程度上大大刺激了产品的销售。

 

(麦吉丽产品受到众明星的追捧)

 

此外麦吉丽也对旗下的产品包装进行了全面的升级,主打产品“素颜三部曲”的全新包装已全面上市,升级后的包装质感更加提升,独有的瓶型和logo雕刻,赋予了麦吉丽素颜三部曲更高端品质感。

 

(更具质感的麦吉丽“素颜三部曲”)

 

销量迅猛增长的背后,麦吉丽对于产能需求提出更高的要求,2016年,公司斥资1.5亿元在宜昌成立一家全资子公司,这也是既美国洛杉矶麦吉丽国际化妆品有限公司,麦吉丽在产品生产与研发上的一次更深远的战略布局,此举不仅大幅提升了自身的核心竞争力,也进一步夯实了公司在国内化妆品市场领先企业的地位。

千亿市场现井喷,挑战与机遇并存

据博思数据发布的《2017-2022年中国化妆品市场分析与投资前景研究报告》,早在2015年我国化妆品销售额就超过2049亿元,约占全球化妆品市场的15%,仅次于美国、日本和巴西,位居全球第四。

在过去十年间,我国化妆品市场增长迅速。但从人均的消费来看,仍处在一个发展的原始期,近几年国内市场将会呈现大幅增长,整体规模将达到数千亿迎来一个全面井喷,这对于化妆品企业来说,既是生存发展的机遇,但也将面临更多的挑战。

“市场增长虽然很快,但产品品质与安全将会成为化妆品企业生存的关键法宝,企业能在品质与安全方面做好全面的把关,就能在这个市场处于领先地位。”在谈到国内化妆品市场的前景时,有长期关注这一市场的行业人士给出了这样的建议。

在该人士看来,目前国内化妆品规模庞大,但产品品质参差不齐,市场也鱼龙混杂,投机取巧行为屡见不鲜,整个市场也并不规范,甚至包括一些国际品牌在中国也屡屡出现品质问题,消费者在需求逐渐增长的同时也开始理性思考,对于产品的品质提出了更高的需求。“麦吉丽拥有全自动的高科技生产设备和生产环境,灌装设备应用气动装置,实现无接触、无菌操作,并实施ISO9001-2000标准质量管理体系。每年更是斥资百万欧元奖励医学护肤和基因细胞研究人员,在植物护肤方面,更是培养、生长、萃取、聚合过程每一流程和环节都严格拒绝人工化学物质、人工防腐剂、人工色素和人工提炼油的添加。这些深远布局无疑垫定了其在消费群体当中的信任基础,其商业化的进程也将越走越宽。”

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