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全新解读童年经典影视 欧诗漫示范品牌年轻化的正确姿势

作者:LISA    2017-03-31 17:10     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
截止目前,微博平台视频已有超过4万的转评赞互动,微信阅读量达到33万。

年轻族群正在崛起,80、90后不断发出自己声音逐渐成长为消费者中的中坚力量。作为生长互联网环境下的一代,他们所热衷的“表情包鬼畜腐”等文化冲出了原本小圈子的局限,风靡全国带动了一股新生力量形成壮大这些年轻化、娱乐化元素的不断出现,使得品牌年轻化之路面临着巨大的挑战。

 

 
  出上个世纪的《西游记白蛇传电视剧,不仅承载着年轻一代的童年回忆,在良心剧情和在线演技的重作用下,历经多年循环播放,仍然拥有着高的话题度,还被广大网友冠以暑期档巡回巨制称号。今年美白季,欧诗漫针对新生代“娱乐至死”精神消费观,推出《“白小青逆袭记》与太上老君记》系列病毒视频,恶搞形式对两大经典电视剧进行改编使欧诗漫珍珠科技在观众的欢笑中广泛传播开来
 

 
△《太上老君“珍”宠记》视频截图
 

 
△《“白”变小青逆袭记》视频截图
 
  截止目前,微博平台视频已有超过4万的转评赞互动微信阅读量达到33万;系列视频在腾讯、乐视等主流视频网站上的播放量已经超过250万,其中《“白”变小青逆袭记》在腾讯视频上的播放量达130.4万次。针对目标人群中大量的二次元用户,品牌还在B站尝试性进行了投放。视频投放品牌迅速收到了来自目标受众的大量反馈,成功年轻受众内部提升了品牌的好感度,互动中使受众对品牌核心信息留下了深刻印象。
 

 
  随着信息互联网的迅速发展欧诗漫的品牌年轻化战略布局稳步向前推进2009年进军电商平台以来,聚焦娱乐营销,一直深受学生党喜爱,2016年携手同道大叔合作推出12星座限量礼盒双十一当天销量破亿。
 

 
  欧诗漫通过洞察年轻人消费习惯,发掘年轻人流行创新个性元素的喜好,成功搭起了与年轻人有效沟通的桥梁,快速聚拢起一批年轻消费群体,17年美白季欧诗漫邀请新生代小鲜肉黄景瑜担任珍珠白首席体验官,为品牌的年轻化之路增加更多的可能性
 

 
  随着新技术、新内容的不断涌现,面对年轻人代表着的无限潜力,品牌纷纷探求改变,革新旧有观念年轻化营销逐渐成营销趋势。欧诗漫若要在年轻化道路持续做出令人瞩目的成绩,仍然需要结合品牌本身特色,不断创造出新一代喜闻乐见内容。扛起年轻大旗,欧诗漫仍然任重道远。
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