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我的男友还能再抢救一下

作者:krystal    2018-12-28 16:47     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
“人生是一条永不回头的路。脑中盘旋的,是求之不得的旧日旖旎;胸中奔涌的,是隐隐躁动的烈火烹油。”

对于直男来说,化妆品就好像外星来的东西。这种平时能把球鞋配色骚红翠绿分得清清楚楚的生物,遇到化妆品秒变色盲+文盲,粉底BB傻傻分不清楚,所有的色号都成了统一的正月红。

这还罢了,顶多是视而不见听而不闻食而不知其味,大家各走一边互不侵犯。可是直男们仿佛对化妆品有一种天然的挑衅(zuo si)欲望。用眉刀当砍刀,把唇膏当马克笔,诸如此类的惨烈案件层出不穷,隐藏得再深的傻白甜也终将忍无可忍。

可是没想到,这样的男友,居然为了一部化妆品的视频哭得稀里哗啦。

“人生是一条永不回头的路。脑中盘旋的,是求之不得的旧日旖旎;胸中奔涌的,是隐隐躁动的烈火烹油。”

不同于一般的化妆品广告,这个视频里既没有对产品的介绍、也没有抽象的场景打造,只是简简单单地讲一个故事,就像读一首诗。

这是一个摩托车女郎的故事。小时候在伊甸园一样的乡下度过,聪明伶俐又有点温柔敏感。在二十多岁的时候,就像大多数的年轻人一样,最初的个性被成人的社会无情撕扯,每天要面对属于这个年纪的困惑和烦恼。

面对成长的剧痛,有的人辛苦辗转,有的人辛苦麻木,更多的人辛苦恣睢,成为了旧秩序卫道者,打磨比自己更加年轻的人。

凭借着自己的勤劳和执着,她通过了生活的考验,而后坦然辞职,寻找自己青春的意义。于是,关于摩托车女郎的故事就开始了。

对于喜欢这件事的人来说,摩托车意味着什么呢?关于我们为什么喜欢某件事物,或者为什么喜欢某个人,往往很难用语言说得清楚。对于这个女生来说,有时候是沿途的风景,有时候是隔离现实的自由空间,有时候是轰轰烈烈的情绪释放。

“此一刻无所不得,下一秒无所不失。”这来自海子的诗。

广告不会这么拍,广告需要指向明确、广而告之。因此很少有广告像这部视频一样,具有如此丰富的发散空间。

而对于有共鸣的人而言,这种策马奔腾的豪情,隔绝风雨的孤单,人生旅途上的相遇与错过,都是触及血肉的真实体验。

对于这个W.Lab的品牌来说,除了研发化妆品本身,也在努力去了解用户女性的样子,去了解青春的样子。化妆品除了是具有一定功效的产品,还可以在更高的层次与用户产生联结。

因此这个没有被女友威逼色诱征服的直男,居然被一个几乎没有化妆品露出的品牌视频征服了。他开始记住这个W.Lab,分清了BB霜跟粉底液,眼影盘的色号也像篮球鞋一样拎得清清楚楚。

这可能是内容营销真正的意义,不仅是有了更丰富的方式以形成对心理额暗示,对欲望的刺激,更重要的是让受众对这个事物有更加深入的理解。

化妆品不是表面肤浅的产品,对美的追求更不是表面肤浅的行为,W.Lab用它的作品,拓展了化妆品的广度和深度。

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