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国内芳香产业进入“青春期”,精分市场蓝海浮现

作者:网络    2017-03-20 17:54     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
 例如,芳香产业中诸如香薰、精油等核心产品,并未由公众所清晰的认知,产业对市场教育的缺失,让消费者往往不清楚如何从健康的角度,科学合理地购买这些产品。

可能你不了解“芳香产业”,但它委实就在你的身边:比如正装出席的场合,适合的香水帮助你进一步提升个人形象;或者劳累一天,回家点燃几根香薰蜡烛舒缓疲劳;甚至在日常饮食中,我们感受到某些天然食材中,体会到从口腔沁入心脾的一份甜美感动。这就是芳香产业中的那些具体产品,给你带来的真切体会。

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 在不少发达国家,同样领先的,还有他们的芳香产业。充足的资金投入,以环保和健康为价值导向,丰富的产品形态,奠定了这一产业的市场基础。例如在法国,主要由数十年乃至百年历史的香水、精油品牌沉淀下来芳香产业,成为比肩其国内航天、汽车产业的另外一大核心支柱产业;在美国,芳香产业更集中在那些重视科技研发的商业公司,用不断创新的芳香科技,创造了多样化的产品和服务市场;而在日本,他们的芳香产业同样由历史和科技精心雕琢,以多元化的产品惠及大众。

 数据预测,到2020年,全球芳香产业产值将超过200亿美元。而未来几年,芳香产业的平均增速将超过4%,其中,发展中国家的产值增速将超过发达国家。对中国的芳香产业来说,市场蓝海即将浮现。

 我国芳香产业进入“青春期”,如何聚合优势推动健康发展?

 相对于发达国家的成熟市场,我国的芳香产业,随着政府加强对其进行宏观规划,以及市场推动产业链条的不断壮大,已进入了快速发展的“青春期”,但在实现迎接产业大规模爆发前,仍然有一些亟待突破的瓶颈。

 例如,芳香产业中诸如香薰、精油等核心产品,并未由公众所清晰的认知,产业对市场教育的缺失,让消费者往往不清楚如何从健康的角度,科学合理地购买这些产品。而这也侧面反映出国内香薰、精油的品牌影响力不足,一些厂商尽管投入了足够的研发,却始终缺少专业的舞台发出他们的声音,以及培育优质的用户。

 向产业两端看,以芳香疗愈为主体的芳香服务市场,同样由于公众认知的缺乏,以及芳疗师缺少专业知识和专门的培训,导致这种科学治疗手段,多半成为了美容机构打品牌的噱头。至于传统芳香作物种植,则面临经济效益较低的难题,单一的作物种植经济,很难与科技,或者新的服务业态融合,从而进一步提高的这一前端市场的经济附加值。

 面对这些问题,我国芳香产业迫切需要以一定的聚合力,来推动产业的健康、蓬勃发展。对此,中国国际芳香产业展览会(CIAIE)作为国内唯一以芳香产业全产业链展示的专业展览会,致力促进业内国内外的企业与企业之间、科研机构与企业之间的紧密合作,推动更强大、更专业的品牌以优质的芳香产品和服务,切实改善人们的生活质量,从根本上丰富和充盈大健康产业的深度和纬度。

 中国国际芳香产业展览会创办于2015年,目前已经成功举办两届,其国际化程度和专业度备受业内肯定,展览会覆盖芳香产业链上下游,更吸引众多的国际展商和展团。2016年芳香展共有来自中国、德国、法国、美国、澳大利亚、意大利、日本等20多个国家和地区的上百家参展商参展。参展商满意度达72%,2017芳香展老客户重复参展率已经达到了85%。

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 第三届芳香展将于8月18日-20日在昆山国际会展中心拉开帷幕。本届芳香展将集结芳香领域资深专家、国内外的芳香产业不同细分领域的数百家企业,以及数以万计的采购商和芳香产业创新技术从业者等,共同构建国内芳香产业发展蓝图,帮助那些优秀的中国芳香企业让业务走遍全国,走向世界。

 芳香产业市场将垂直精分,机遇无限

 探寻和梳理国内芳香产业的潜在市场需求,也是本届中国国际芳香产业展览会的一个主要方向。

 通过相互学习特别是西学东渐,越来越多的国内芳香企业,将优秀的技术和商业模式引入,甚至通过资本的力量实施投融资并购战略,强化自身的实力,推动市场的垂直精分。产业链条上,芳香产品和服务将愈加丰富多样。

 例如,对于芳香用品市场,它将转变为技术密集型的全新市场。依托企业间的战略合作乃至兼并重组,催生更有实力的一部分国内芳香企业,向市场提供不同层次,从物美价廉到面向中高端人群的香水、精油、香薰,以及其他香味生活用品。

 芳香食品市场则有望成为中国芳香产业的典型市场。中国作为泱泱美食大国,拥有数千年的饮食文化,从芳香的天然原料中萃取创造美食灵感的实例,已经不胜枚举,例如云南的特色美食鲜花饼和特色饮品花果茶,新疆地区利用芬芳四溢的蔬果制成的各种食品等,以及越来越多值得挖掘和包装的芳香类特产美食,都有望成为从畅销国内到走向国外的优质产品。

 芳香旅游市场则是基于传统芳香作物种植适度发展的新兴市场,它迎合公众对接触自然生态的向往,并为芳香作物的种植带去更高的附加值。像法国普罗旺斯的薰衣草庄园、保加利亚的玫瑰园等园区的成熟经营模式,将成为发展这一市场的主要参考。同时可以更多形式的旅游体验方式,例如入住芳香主题酒店。

 芳香服务市场同样走向多元化发展。芳香治疗服务的去伪存真,将成为专业人士根据患者的病情,合理施用精油、香薰等产品的科学治疗方法。另外,芳香服务还将走向高端,例如延伸到店面、居家装修、保护爱车及美颜美体的方向,例如这方面的顾问将为一所服装店铺提供权威的气味风格设计,同样也会有相关的服务专为高端人士提供形象设计,包括香氛搭配的建议。

 芳香智能科技市场,更像是互联网科技在传统芳香市场中的集大成,在未来有着更大的增值空间。例如美国食品公司Oscar Mayer曾推出过一款新奇智能硬件,这种硬件内部储藏有培根、热狗、火腿的液体香薰,它与手机连接后,能通过叫早的闹铃,散发这些肉制品烘烤时才有的香味,从而刺激用户尽快从梦中醒来。这样的案例告诉我们,芳香与科技的结合,或许只欠一个芳香产业企业的想象力。

 由芳香用品、芳香食品、芳香旅游、芳香服务,以及芳香智能科技组成的大市场,或许仍然只是你我试图描绘整个芳香产业的冰山一角。

 面对变革不断的市场格局,如何把握变化和需求变得格外重大,在这个过程中,专业会展平台,尤其是一个可供观瞻风向,洞悉市场变化的平台,指导产业从业者和公众对这一产业更清晰地认知,持续推动我国芳香产业健康发展,就显得更加重要和珍贵。中国国际芳香产业展览会等你来参与,抓住机遇,创造未来。

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