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日诵家居:家居用品将掀起新一轮的购物消费浪潮

作者:krystal    2018-09-25 17:48     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
近期,家居用品行业受到了众多资本的关注,并已有大型投资机构开始行业布局,投资家居用品企业,加速推动行业发展。

近期,家居用品行业受到了众多资本的关注,并已有大型投资机构开始行业布局,投资家居用品企业,加速推动行业发展。国内知名大型商场、购物中心纷纷布局家居用品业态,积极引入相关家居品牌。除餐饮、娱乐、服装这类常规业态外,家居用品店逐渐崭露头角,脱颖而出,成为吸引人流、丰富商场业态的重点。这与当下人们生活品质的提升密不可分,随着需求的增大,家居用品市场迎来了发展的红利期,未来,高品质的家居用品体验店将会深入大众生活,成为推动生活品质、提升消费品位的关键。

 

 

目前国内还尚未形成家居用品行业的强势品牌,仍处在市场发展的初级阶段。


  带着对家居行业的探究,我们邀请到日诵家居的总裁赵一鸣先生,他向我们阐述了关于家居用品行业的一些思考:


  1、需求升级:传统刚需已过,高品质家居强势接力


  记者:在大消费领域,怎么看家居用品在中国市场的机会?


  赵一鸣:在2000年以前,国内市场还没有形成真正意义的家居用品行业。家居用品更像是一种附属品类,存在于家具行业、礼品业、家纺用品及超市中,连带销售。随着经济的发展和家居消费的不断升级,才形成了自己的家居用品行业。


  对比日本和欧美这些家居行业较为发达的国家,中国市场的起步较晚。他们在1970年左右就开始出现了家居行业,发展至今已经形成了非常系统的行业细分和鲜明的设计风格。家居店的密集程度和多样性比中国大很多。


  目前中产家庭的比重日渐增大,85、90后也已经或即将步入为人父母阶段,面临结婚、生育;00后拥有充足的物质基础,更关注消费体验和生活品质;所以未来3~5年将是家居用品行业必将大跨步的向前发展。

 

 

记者:市场上的快时尚品牌很多,日诵为何选择精致品和高级品这样的一个产品定位呢?


  赵一鸣:在70、80年代人的童年,一个搪瓷茶缸可以用几年甚至十几年。那个年代物资匮乏,选择有限经济水平不高。但现代消费则更侧重“品质”和“品味”的感性认识。家居用品作为生活方式的载体,它的价值不再简单停留在实用的层面,更多是体现在价值实现的层面。

 

 

另一方面,刚才提到的消费升级,消费升讲的并不是一定要买贵的,它其中包括了消费者对产品的选择更加趋于理性,是对产品的要求更高,对产品品质的认知更加清晰。但同时在追求生活品质的时候愿意为更好的产品买单。当然消费者也更重视性价比,希望花同样的价钱买到更好的产品。他们对品牌的品位、产品的质量及设计感有了更高的追求,他们追求的是实实在在的性能体验提升。


  高品质的家居用品,首先在设计方面融入了很多艺术元素,不会被轻易淘汰;其次可以带来良好的使用体验,提高生活品质;高性价比的特性还能够对不合格产品进行优胜劣汰。精致品和高级品并不是指价格贵,而是品质好,日诵的产品是用国际一线的水准设计开发的,健康实用,有设计美感。


  2、品位升级:从追求奢华到追求设计

 

 

记者:目前家居风格很多,如何击中大众审美的痛点?


  赵一鸣:现在市场的消费状态已经过了“单纯炫富”的阶段,新中产更注重自我感受和生活体验。之前流行奢侈的欧美风,但近些年高级灰与性冷淡的盛行,是极简主义回归的信号。


  日诵家居以精致简约的风格为主,倡导“美学、实用、健康”的产品理念。在设计方面追求艺术品的简洁纯粹,保持产品形式的完美性。同时,以实用为导向,多项场景试验,很多细节设计可以使大家享受到使用中的舒适感。另外日诵所倡导的健康主义贯穿与每件产品的诞生过程,从产品设计、原材料选择、加工工艺到成品养护全部以健康为前提。


  主要客群是追求生活品质,注重生活细节的人。日诵不可能满足所有人的审美需求,但就品质和设计来讲,日诵在国内市场还是非常有优势的。


  3、形态升级:从消费产品到消费生活方式

 

 

记者:您刚提到轻奢的定位,但是目前大部分的家居用品还是以快消低价为主,那么如何来塑造大众对轻奢家居用品的认知呢?


  赵一鸣:如果你认为“轻奢”只是价格方面的“轻奢”,那就错了。日诵产品最大的特点是美学与文化的融入。


  轻奢家居早已超越了“珠光宝气”的阶段,产品的价值也不单是在昂贵材料的堆积上。从消费观念来说,大众更趋于一种理性、健康的消费方式,消费者购买高品质居品不再是基于品牌崇拜,也不是为了炫耀,更多的是为了享受高级品所带来的生活品质。


  很多品牌无法满足设计与品质的双重需求,专业领域的高端产品无法进入大众消费市场。而日诵用国际性的设计水准和生产工艺来打造平价家居用品,是为了让更多好的产品能够走进千家万户,让大家享受到好产品带来的生活品质与品位!

 

 

一套1370℃高温烧制的陶瓷餐具能够带来视觉享受和无化学残留的健康体验,甚至艺术元素的融入会使人爱上烹饪。一款五星酒店品质特供床品,能够将丝滑柔软的触感与高支高密工艺完美结合,可以消除疲劳,提高睡眠质量。好的家居用品不仅能够彰显家主的不俗品味,更能使人获得极高的生活品质。这不仅是消费习惯,更是一种生活方式。

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