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以高品质充当行业变革者 华为畅享7 Plus 耀眼618双料榜单

作者:Lisa    2017-06-21 16:11     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
可以说,目前千元机产品强调单一性能、营销,无所不用其极,但华为的打法显然更为独特。

在手机红海竞争的今天,有关千元机的发展与现状,一直是移动终端行业所津津乐道的话题。然而在众多互联网品牌抢夺千元机市场的同时,华为在千元机市场的稳定成长,成为了以互联网品牌为主导的千元机市场中的一个“异类”。

上周日,随着2017年的618电商节正式落下帷幕,京东手机通讯官方微博于6月19日下午17点24分发布的《618手机终极战报》当中,一款1500元价位的千元机——华为畅享7 Plus,无论在新品手机销量、还是1500-1999元档单品销量排行榜中,均以亮眼的成绩不断地在向移动终端市场传递着一个核心信息:千元机品质机的时代,正式到来了!

可以说,目前千元机产品强调单一性能、营销,无所不用其极,但华为的打法显然更为独特。下面,让我们来分析一下,华为是如何在千元机市场的红海中,不断巩固行业及用户地位,华为畅享7 Plus又是通过哪些因素或玩法,成为本次618电商节最受关注的1500元档新品手机产品的。

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当千元机拥有旗舰品质:“千元品质”概念战略价值凸显

在华为畅享7 Plus刚刚发布之时,这款千元机因其诸多性能、工艺及配置都是高端机型所搭载,成为了上半年最为亮眼的千元机新品。

众所周知,大屏金属渐渐地成为了高端手机的标配形象,华为畅享7 Plus成为畅享系列首款采用5.5英寸屏幕的千元机型,也是畅享系列首次名称中带有“Plus”后缀,就笔者看来,这两个“首次”的意义,承载着华为对于千元机产品品质的信心以及决心。

拥有5.5英寸in-cell屏幕的华为畅享7 Plus,显示效果有种跃然纸上的感觉,内置12颗LED背光灯,独立背光芯片实现高精度的亮度调控。在看视频、玩游戏时,不仅更有快感,而且亮度更加细腻且科学。

在工艺上,金属后盖的圆润曲线设计与柔性喷砂工艺,仿人体工程学的圆润外观,更贴合掌心。配合2.5D弧面玻璃屏幕,手机表面像盈而不溢的水滴,具有视觉张力。加之6月16日正式推出的蓝、黑配色,使得华为畅享7 Plus拥有流光金、香槟金、银、灰、粉、蓝、黑七种颜色,犹如七彩虹的丰富配色,在千元机市场中实属罕见,同时为不同消费群体提供了更加多元化个性化的产品,彰显不同的品味和格调。

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除了出色的外观工艺,华为畅享7 Plus更在配置上进行了进一步的提升,标配版3GB起步的基本内存配置,直接向高端机型看齐,而高配版更是提升至4GB高速大内存。此外,华为畅享7 Plus全系列搭载高通八核高速处理器,采用F2FS智能文件管理系统,后台智能整理系统碎片,有效缓解安卓手机久用易卡顿的问题。面对时下热门的大型手游《王者荣耀》,华为畅享7 Plus可以轻松带给玩家畅快的体验。根据笔者亲自测试,在10人团战时,华为畅享7 Plus同样可以保持满帧的游戏体验,性能强劲有保障。

华为畅享7 Plus还拥有4000mAh(典型值)大容量电池,连续高清视频播放可达20小时,也就是说,充电一次,可以连续追剧28集,对于追剧党来说确实是够爽快。在4G上网环境下,也可以连续支持15小时,还支持反向充电OTG功能,可当作移动电源为别的数码产品充电。

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在拍摄功能上,华为畅享7 Plus前置800万像素镜头,后置1200万像素镜头。这里笔者要重点提及一点,华为畅享7 Plus前后摄像头均为旗舰产品标配的大像素镜头,拥有1.25μm大尺寸像素,进光量更大,感光面积更大,就算在暗光环境下也能抓取更多细节,噪点少,动态范围更广。另外还搭配PDAF相位对焦技术,对焦速度提升0.3秒,快速对焦,抓拍更动人。关键是还支持多种有趣拍照玩法:专业拍照、专业录像、慢动作、延时摄影、有声照片、声控拍照笑脸抓拍、文档矫正等,让照片更鲜活,更值得珍藏。

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对于安卓手机而言,尤其是千元机而言,手机卡顿几乎成为所有千元机用户抱怨的核心痛点。在解决手机卡顿问题上,华为畅享7 Plus可谓是费尽了心血。搭载基于最新安卓7.0系统的EMUI5.1,充分发挥华为软硬件结合的技术优势,实现硬件资源的精细匹配,令操作更趁手。

此外,EMUI5.1操作系统重构2000+系统功能层级,100+多种使用场景,90%的常用操控,3步内即达。另外还有多功能指纹操作、华为智能助手、Huawei Share、云相册、运动健康等多种智能服务。值得提到的是,华为畅享7 Plus还拥有更科学专业的护眼模式,是由国家眼科诊断与治工程技术研究中心提供技术指导,可有效过滤屏幕蓝光,预防青少年、重度用户用眼疲劳;这些都可称之为年轻一族、重度用户的福音。

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不同圈层市场差异化营销

对于千元机来讲,以学生作为主要受众群体的时代已经成为过去时。随着受众群体愈发复杂,笔者认为,千元机的营销手段在调整的同时,也要认清“消费主力”,以主力消费人群为支点,向上或向下辐射营销,才是千元机产品在未来营销活动中需要注意的关键点。

回过头来看华为畅享7 Plus的营销模式,于今年4月21日举行的发布会中,华为以二次元为核心背景,以产品Slogan中的关键词“快”,贯穿发布会串词内容,甚至于现场“PARTY”式的互动游戏当中,这一点对于手机新品发布更加敏感的年轻人来讲,更具冲击力及吸引力,仅仅依靠发布会的内容沉淀,便将华为畅享7 Plus“快”的产品特点,成功且快速的形成标签化。

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对于上面提到的主力消费人群支点,华为畅享7 Plus在营销传播中通过借势爱眼日、期末护眼复习等热门节点进行传播,将其专业护眼模式呈现于广大家长面前,辐射学生群体。此外通过父/母亲节话题,将大屏及专业护眼再次进行包装传播,打造差异化、立体化、有支点的传播策略,抓住了不同受众群体的体验痛点,形成了优质的口碑转化。

总结:品牌价值在千元机市场形成营销优势

自去年以来,手机行业竞争愈发激烈,而且也有例如娱乐营销等诸多营销变化。作为一款既没有代言人也没有大做广告的千元产品来说,华为畅享7 Plus在618期间取得的成绩,的确罕见。

首先,这离不开华为品牌价值的提升。

福布斯公布的2017年全球品牌价值榜中,谷歌、微软、可口可乐等家知名品牌名列其中,华为以73亿美元品牌价值位居第88位,比去年年增长了9%,成为唯一一家入围的中国企业,引起国内外的极大关注。

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此外,营销策略明确、卖点差异化,也成为了华为畅享7 Plus销量强劲的另一主因。

没有代言人,凭借产品卖点差异化、有支点的营销策略,带动不同消费群体的根本认同,形成口碑优势;没有大规模的旗舰产品类的广告宣传,低调中完成了如此强劲的销量。让我们意识到,对产品品质的严苛、市场定位的具体而明确,才是手机发展中的根本理念。

从品系首次亮相,到“千元品质之选”的华为畅享7 Plus,华为畅享系列走过了近3个年头,更像是成立三十周年的华为的缩影。毋庸置疑,对于有技术创新力的厂商而言,如今迎来了最好的时代,坚持自主研发,勇于探索产业未来方向,华为畅享系列带给我们的不仅仅是千元机变革者的形象,更是对于手机产业敢于发散思考的品质。

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