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整谷专家上市,卫岗用“好玩”的酸奶打开年轻市场

作者:方小言    2017-10-27 10:45     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
让喝酸奶变成一件与众不同的趣事。
  互联网时代下,消费者需求进一步升级,呈现多元化、品质化、高端化和健康化趋势。趣味性饮品在乳品市场上的竞争力也在不断加强,除了健康、营养、美味外,好看、“好玩”等精神层面的商品属性也变成了消费者选择产品的重要指标。一款优质、有趣的产品,或将重构当前低温乳制品市场的品牌格局。
 
  什么样的产品“有滋味”,更“有趣味”?卫岗乳业秉持“让酸奶健康又有趣”的产品理念,隆重推出新品“整谷专家”,这是一款消费者可以根据自己的喜好进行DIY的谷物酸奶,严选当季新鲜谷物包,酸奶采用100%新鲜生牛乳发酵,有趣又有味。该产品凭借其活泼的外观、多样的谷物包设计、优质的奶源以及差异化的市场定位,迅速在潜力巨大的年轻化乳制品市场占据了一席之地。



 
  打开市场:第一眼刺激,是激发用户购买欲的关键
  年轻人的消费特点偏感性,且较注重当下的购买体验,冲动消费是他们的大标签。因此,只有在第一时间从感官上刺激了年轻人的购买欲,才能迅速地抢占先机,打开年轻人市场。“整谷专家”无疑准确而有效地把握住了这一点:不仅从名字上更能吸引年轻人的注意,包装上也做到了Q萌可爱,创意十足的图案在一众酸奶产品中跳脱出众,能很快吸引消费者(尤其是女性消费者)的注意,让人眼前一亮。
 
  注重体验:用户体验,才是抓住持久购买力的核心
  DIY产品在近几年迅速兴起,其流行体现了现代年轻消费者的另一特点:注重自我选择的权利。在众多搭配中寻找带有自己色彩的选项,实现消费过程中的自我表达与标新,是年轻人的一大消费诉求。“整谷专家”谷物酸奶,严选当季优质谷物,形成可DIY的谷物包,满足年轻消费者被尊重被认可的情感诉求。同时,不同的DIY方式带来不同的消费体验,同一款产品,不一样的消费体验,这也保证了年轻人实现个性化食用场景的权利,让喝酸奶变成一件与众不同的趣事。
 
  引领潮流:酸奶+谷物,有趣更有味
  “趣味”的包装和食用方式并不会掩盖产品的本身的“好滋味”。“整谷专家”采用优质生牛乳发酵,依托卫岗乳业自有的新鲜奶源优势,真正0添加:不含香精、色素、防腐剂,满足了消费群体对健康、营养的高要求。
 
 

 
  健康的饮食不仅能带来愉悦的感官享受,还能带来美丽的形体。作为一款包含新鲜谷物和优质奶源的饮品,卫岗整谷专家同时兼顾了年轻人零食化的饮食习惯和营养健康。一整包当季优选谷物袋,加入美味酸奶,不仅可以作为餐后的休闲零食,甚至可以作为早晚代餐,营养健康吃出来,引领酸奶食用新潮流!
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