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都市丽人电商跨界Dolce&Gabbana认证大牌设计师AC,国际化力量注定势不可挡!

作者:方小言    2018-07-10 13:25     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
Alessandra Cirulli,为Dolce&Gabbana女装认证设计师、欧洲设计学院客座讲师,对服装设计有着独到的见解,其浪漫而优雅的服装设计吸引了不少顾客。

在“新零售”时代,跨界合作越来越发挥着不可或缺的作用。

 

近期,大多数快时尚品牌均推出跨界合作系列,消费者蜂拥而至,掀起一股时尚热潮。“跨界合作”已经成为了“快时尚”成装品牌提升品牌影响力及打造爆款的常用手段。而内衣界“快时尚”品牌都市丽人电商,以“设计”为主题贯穿2018年,当然不会错过“跨界合作”。今年4月,都市丽人电商官宣,正式与Dolce&Gabbana认证大牌设计师Alessandra Cirulli(以下简称AC)挑战首次跨界合作,都市丽人电商是否会成为内衣行业的佼佼者,并一炮而红呢?

 

(Cosmo Lady ×Dolce&Gabbana认证大牌设计师AC官宣海报)

 

据分析,2018年是都市丽人集团成立20周年及集团上市4周年的重要的一年,而作为集团的主力军都市丽人电商,在2018年的上半年的动作便足以让人眼前一亮。首先是产品的大革新,从材质、功能两个维度大大提升了产品的属性。其次,都市丽人电商紧跟“新零售”潮流,利用大数据及精准营销,将以产品为核心转为以客户为中心,大大提升了客户体验,为店铺获取流量。其中的促销策略——日常化促销活动,极大程度上满足消费者日常的购物需求;以及横向“多品牌多品类”的品牌策略加持发展,都为都市丽人电商的业绩增速预期带来更大的向上弹性。在品牌策略上,都市丽人电商全年以“设计”为主题方向:年初,丽人电商与明星大咖林志玲联名,推出了电商定制款Lady Goddess系列,粉丝效应最大化;4月,都市丽人电商正式与Dolce&Gabbana认证大牌设计师AC跨界合作,为品牌注入国际大牌基因,都市丽人电商正式开启探索跨界轻奢品牌之路。在下半年,都市丽人电商还会有什么“设计”惊喜,一起期待。

 

都市丽人电商大牌设计紧张布局中,蓄势待发

 

都市丽人电商的消费群体主要为18—25岁的年轻女性,据相关人士解析,为迎合95后消费群体喜好,都市丽人电商此次的跨界合作也会从产品策略和营销策略着手,与消费者打成一片。

 

 

Alessandra Cirulli,为Dolce&Gabbana女装认证设计师、欧洲设计学院客座讲师,对服装设计有着独到的见解,其浪漫而优雅的服装设计吸引了不少顾客。这一次与都市丽人电商的合作系列,以意大利西西里岛的浓郁风情作为灵感来源,将DEA.(注:意大利语,同“Dear”读音,寓意为“女神”)作为系列名称,是希望每位女性在生命不同的阶段都值得展示更好的状态,成为自己心中的DEA.(女神)。DEA.系列设计,更侧重用意大利式的浪漫,表达“初露”、“微醺”和“闪耀”三种循序渐进的女性情绪状态,去勾勒出女性别具一格的曲线美,让每一位穿上Cosmo Lady的女性更自信去表达美。

 

(图注:DEA.设计手稿)

 

(图注:DEA.设计手稿)

 

(图注:DEA.设计手稿)

 

2018年,是都市丽人电商与大牌设计师合作的第一年,这一战尤其关键。“快时尚”成装品牌跨界合作系列皆采用“饥饿营销”去吸引更多业界内外的消费者,以“限量发售”等字眼引起轰动,刺激消费,同时也为下一次的合作系列的推出做了良好的铺垫。其次“事件营销”也不失为一个好点子,利用跨界奢侈品作为事件爆发点,短频快地推出系列产品故事及形象片,传达品牌思想,引发消费者情感共鸣,从而推进营销节奏。都市丽人电商是内衣界的首个大胆尝试跨界奢侈品的品牌,在营销策略上是否会成功引起行业轰动,其系列产品是又否能同时提升品牌力和销售力?很让人期待。

 

都市丽人电商透露,大牌设计师合作系列预计在下半年八月份上市,同时还会有“设计”相关事件大爆发,让我们带着种种期待,一起等待都市丽人电商带来的“大牌跨界”惊喜吧~

 
 
 

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