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聚划算携手多家内衣品牌“聚”动全城 赋能新零售

作者:方小言    2018-08-02 17:53     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
近日,连续高温的杭州刮起一阵清凉“聚风”。
  近日,连续高温的杭州刮起一阵清凉“聚风”。

  天猫聚划算携手6IXTY8IGHT,NEIWAI内外,oysho,安莉芳,黛安芳,芬狄诗,歌瑞尔,古今,兰卓丽,曼妮芬,润微十一家时尚Bra品牌(排名不分先后顺序),在杭州亲橙里推出了“天生多面 不惧展露”主题系列快闪店。本次活动策略中心和品牌数据银行强强联合,为数据赋能,深度解读了Bra的市场洞悉文胸品类人群喜好,结合不同场景引领文胸新时尚

  为了探索智能硬件改造快闪店,实现客流数字化。本次活动通过人机互动的方式打造天猫快闪店,以 “新零售点&数据赋能”为出发点,在“开店”当天便以飓风之势惊动全城时尚潮人,迅速成为杭州时尚“打卡”新地标,实现线上线下趣味互动次数N次方聚变。

 
 
  沉浸式感观使线上线下更加多元化

  踏进“天生多面蜜桃馆”,满眼都是自带清凉滤镜的Tiffany蓝世界,让人忍不住踏入其中一窥究竟。

 
 
  整体场馆不大,没有摆放笨重的家居,而是精心打造“桃”气满满的互动体验装置,消费者通过点击、滑动等简单的轻交互模式,完成对品牌产品的“初识”。

 
 
  到了下午,场馆摇身一变“百变秀场”,连续多日轮番上演不同主题的内衣主题秀,让消费者在炫酷视听下,更加直观地感受内衣之美。

 

 
  
  为全新消费方式提供更多想象空间

  在感官与话题达到阈值之后,如何继续在消费者已对固有消费方式产生高度粘性的当下,做到重塑消费者认知,并结合智能硬件,激发消费兴趣?

  ——深度融合促进线上与线下。

  有了沉浸式感受后产生的需求,消费者可以立即通过快闪店中的智能硬件(云货架),进入品牌天猫旗舰店完成购买,消费者收藏、加购、购买的行为数据回流至品牌数据银行,最终完成消费闭环。馆内还设有互动游戏装置,完成挑战即可全额免单,大大增加了用户的参与兴趣。

 
 
  助力品牌数据赋能玩转新零售

  在此次合作之中,独特的“天生多面蜜桃馆”和“百变秀场”,鼓励女性更加认真的对待自己和生活,成为生活中的精致主角,并希望借此传递“天生多面 不惧展露”的全新内衣品牌主张。

  同时,11家内衣品牌与天猫聚划算、天猫快闪、数据银行、奢享纪、杭州亲橙里强强联合,共同探索新零售粉丝经济的更多想象,从而实现不同平台跨界之间的相互借力。以产品为核心转变为以用户为中心,通过天猫平台和终端的数据互通,用户行为数据沉淀至品牌数据银行,为11个内衣品牌注入“天生多面 不惧展露”的品牌理念,激发用户的兴趣从而实现线上与线下商业结合的双向引流。

 
 
  聚划算对于内衣产品的新玩法,以出众的内容营销和高度活跃粉丝群为基石,带着新零售思维开启内衣品牌天猫超级聚享日。通过线下产生兴趣,线上体验的互动形式、共鸣感精神传达,为消费者带来了不同以往的沉浸式购物体验。在丰富购物场景的同时,又给用户提供了更多购物方式的选择权,实现了未来数据赋能、新零售更多的可能性。也为品牌的数据回流与进阶分析,提供了牢固又长远的商业基础。

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