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错失吴亦凡,《老炮儿》越火,品牌主哭得越惨!

作者:LISA    2015-12-28 11:38     来源: 未知     
文章摘要
(转自:4A广告门) 熬过喧嚣的圣诞节,终于可以把视线转移到电影市场。12月24日,邓超、孙俪主演的《恶棍天使》和冯小刚吴亦凡主演的《老炮儿》狭路相逢。令人意外的是,前者高开...

(转自:4A广告门)

熬过喧嚣的圣诞节,终于可以把视线转移到电影市场。12月24日,邓超、孙俪主演的《恶棍天使》和冯小刚吴亦凡主演的《老炮儿》狭路相逢。令人意外的是,前者高开低走,而后者凭借强大的口碑一路追击。

《老炮儿》如此火爆,却有品牌不开心——一位做电商的甲方朋友。开始还以为他投资了另一部电影,万万没想到,他不开心的原因竟然是后悔没有签约吴亦凡。在明星代言的选择上举棋不定,以至于贻误战机。眼瞅着吴亦凡的知名度与身价水涨船高,肠子快悔青了。

所以今天,就来聊聊明星代言。

明星代言是指使用名人、明星的平面肖像或录像,利用名人、明星的公众影响力和粉丝号召力,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。虽然现代广告教皇大卫-奥格威一直反感使用明星代言,却阻挡不了明星代言的大势所趋。

那么,明星代言有哪些注意事项?

调性

这里主要指明星年龄层次、粉丝年龄层次和个人形象气质与品牌及其受众的契合度。年轻阳光对应潮流时尚,成熟稳重对应低调内涵,比如陈道明代言的利郎男装,形象气质各方面都非常吻合。

价格

这是最实在的问题,明星的影响力与价格成正比。所以,品牌在选择明星代言人时需要量力而行。比如签不了范冰冰可以选择高圆圆或张静初,签不了鹿晗,可以选择陈学冬。

口碑

明星的口碑直接影响品牌形象。品牌与明星类似于“一荣俱荣一损俱损”的关系,因为在消费者的心智中会直接把品牌与明星进行关联。比如汪涵的良好口碑可以给品牌加分,而如果明星口碑欠佳甚至负面新闻较多,则会严重影响品牌形象。比如,柯震东吸毒后,为免受牵连,众多代言品牌及时下架相关海报和视频广告。

潜力

机智的品牌主,不一定选择最知名的,而选择潜力最大的。比如,对明星的行业背景、专业水平、未来可能参与的项目等等进行综合评估。比如苏菲之前就选择了Angelababy作代言,而《跑男》的热播则让Angelababy红到发紫,晋升为国民女神。所以,苏菲自然也赚到盆满钵满。

类似于品牌冠名综艺节目。曾几何时,没人能想到被某家电品牌抛弃的《爸爸去哪儿》会如此火爆。相反,999及时跟进、最终仅用3000万就拿下了第一季的冠名权,而《爸爸去哪儿3》的冠名费高达5亿……

说回吴亦凡,2015年注定是其不平凡的一年:

4月获得第3届伦敦国际华语电影节最佳新锐男演员奖;

5月04日宣布加盟郭敬明电影《爵迹》;

5月18日加盟真人秀节目《挑战者联盟》;

7月发行个人首张单曲《时间煮雨》;

7月22日,成为上海杜莎夫人蜡像馆首位90后艺人;

8月确定出演电影《夏有乔木》男主角夏木;

8月06日确定出演周星驰的《西游2》男主角唐三藏;

12月15日,吕克贝松邀请吴亦凡主演《星际特工》;

12月24日主演电影《老炮儿》上映;

12月26日确定担任电影《致青春2》男主角程铮。

再加上今年多次刷屏的“吴亦凡入伍”和“偷窥吴亦凡”等H5营销事件,也难怪这朋友哭晕在厕所了……

更加不幸的是,潮流电商平台YOHO!Buy有货果断押注吴亦凡,并在2015年推出了一些列相关品牌推广活动,并取得了良好的效果。这其中,就包括“吴亦凡被偷窥”的创意H5。

这不,最近YOHO!正在开展新一轮“来YOHO!玩潮流”的主题活动呢!

为了提高参与度,YOHO!还玩起了海报定制活动,各种画风乱入……

 

 
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