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跑男团首迎小鲜肉 鹿晗或成海澜之家代言人?

作者:LISA    2015-11-02 11:09     来源: 芭莎时尚网     
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在观众的千呼万唤中,《奔跑吧兄弟》第三季终于开播了。时隔一年,《奔跑吧兄弟》已成为观众最期待的节目之一,更因为全能小鲜肉鹿晗的加盟使得跑男第三季备受瞩目。

在观众的千呼万唤中,《奔跑吧兄弟》第三季终于开播了。时隔一年,《奔跑吧兄弟》已成为观众最期待的节目之一,更因为“全能小鲜肉”——鹿晗的加盟使得跑男第三季备受瞩目。节目延迟开播伤了不少观众的心,但是第一期节目首播后,“果然没白等”和“鹿晗好帅”的呼声此起彼伏。

“小鲜肉”鹿晗的跑男首秀不出意外地成为第一期的最大亮点。这位集超高颜值、超高人气、超高运动天赋于一身的新成员,在开播前就吸引了众多观众的关注。首期节目中鹿晗不负众望,一身红衣化身盖世美男,卖得一手好颜。引得被“帅哭了”的AngelaBaby忍不住大赞鹿晗“颜值担当”。而以疯狂追星闻名的鹿晗粉丝们则更是在微博上放出狠话——“跑男所有的赞助商品牌都应该找鹿晗代言”,并@各个品牌官方微博,不禁让人感叹“小鲜肉”的强大魅力。

所有品牌都找鹿晗代言固然只是年轻粉丝们的一句笑谈,然而在《奔跑吧兄弟》第三季的赞助商中,有不少品牌是从第一季一直伴随跑男们一路跑下来的。其中不少品牌商看中的就是跑男节目的积极向上和充沛活力,这样的赞助定位也让一些老品牌走出了市场新思路。

他就是国民男装品牌——海澜之家。近些年,作为服装业的领头羊,海澜之家在产品设计和营销上动作不少,通过一些列的动作把原本固化在人们心中偏成熟的品牌形象,逐步塑造成了老少皆宜、品类完整的“男人衣柜”形象。既有成熟大气的正装,也有活泼多彩的休闲服饰。从上一季奔跑吧兄弟明星同款服装在品牌电商平台售卖火爆,到今年11.11海澜之家天猫官方旗舰店,即将在晚间22:00发起的奔跑吧兄弟明星同款战袍限量放送活动,都足以看出品牌对节目市场以及消费者市场的深入洞察。作为三季节目官方服装赞助的海澜之家格外引人注目,品牌的不少单品与年轻人的口味也日趋吻合,不难看出品牌在年轻化道路上的成功转型。

近年来,海澜之家针对年轻人群进行了一系列的战略调整,不仅积极进军电子商务领域,开辟第二战场;更组织精兵强将,开发更年轻时尚的产品。近几年的款式设计个性而不张扬,简约中注重细节。既引领时尚潮流,又有着经典传承。在包装和营销上也更加年轻化、趣味化。今年夏天,一面35米长的巨型“Hi-T彩虹墙”出现在上海地铁站。上百件海澜之家Hi-T摆放成一道彩虹风景,巨大、炫彩的视觉冲击赚足了眼球,吸引了无数消费者的关注。同期推出的“来一罐Hi-T”活动打破服装常规的包装售卖方式,将Hi-T装在易拉罐里放入自动售卖机,让消费者自助购买。这种自由新趣、不拘一格的营销方式很快便受到了年轻消费者的广泛好评。

数据显示,在《奔跑吧兄弟》的固定收视人群中,有近五成是90后,另外还有三成80后以及一成00后,《奔跑吧兄弟》在年轻人心目中的地位可见一斑。海澜之家从第一季起就作为《奔跑吧兄弟》的赞助商,陪着年轻人们度过了一个又一个周五的夜晚。此次鹿晗的加盟,在拉高颜值、拉低年龄线的同时,也吸引了更多年轻人,尤其是鹿晗粉丝们的关注。这些声势浩大的“芦苇”,凭借着惊人的力量,迅速攻陷各大贴吧、社区和论坛,更是直接在微博上@海澜之家,要求其“择良辰吉日,递上代言”。群体庞大、组织有序、声音响亮,令人惊讶。

鹿晗是否会成为海澜之家新的代言人?我们不得而知。不过以海澜之家近几年对年轻市场的投入之势和鹿晗巨大的粉丝效应,签下鹿晗赢得更多年轻人的认可,不失为一招好棋。

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