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绚麗枫景在路上,达人试睡教你游

作者:LISA    2016-12-22 14:29     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
充分利用多渠道的传播方式是这次活动的又一亮点。

为了让更多人领略到出行入住麗枫的温度,铂涛旗下中端连锁酒店品牌麗枫携手禾禾木文化于近日举办了第二季“绚麗枫景在路上”达人体验活动,42位试睡员分别前往了全国8大区域42家麗枫酒店,深入挖掘全国最美的风景、最地道的人文。短期内就在微博、朋友圈以及各大旅游平台掀起了资讯狂潮,截止至11月17日,全网出稿数达396篇,PV数(线上总浏览量)达2131万+,媒体曝光超过6000万。为读者带来实用旅游攻略的同时创造出了一起线上结合线下进行品牌传播的成功案例。

“绚麗枫景在路上”达人体验挖掘最美风景

不仅是酒店体验,更是旅游攻略

基于酒店的旅游攻略紧缺

作为旅游度假中最关乎幸福感的一环,消费者对于酒店的选择越来越谨慎,在线旅游的火热让酒店的口碑透明化,但是普通消费者对于酒店的评价往往主观而零碎,过于简单以至于参考价值较低。应运而生的专业旅游达人以其专业的视角,为消费者打开了全面深入了解酒店特色的明窗。充斥在网站上关于酒店的试住报告琳琅满目,但大多数的体验文还局限在“住”的视角,难免让人视觉疲劳。解读一个酒店的方式千百种,将住处和当地的旅游特色结合起来,融合成一篇基于酒店发散开来的旅游地吃喝玩乐攻略,读者可以从中高效地获取系统的旅游资讯。

麗枫试睡员“教”旅行

此次“绚麗枫景在路上”活动的构思就源于“住在麗枫,吃喝玩乐在中华”的概念,经过重重筛选出的42位试睡员不仅仅是去“住酒店”,而是以酒店为根据地,以游客的身份体验酒店所在地的“吃喝玩乐”,用最接地气的视角献出多篇功能性游记。读者完全可以用第一视角融入每篇游记中,跟随试睡员的视角模拟体验每座城市的美食美景,堪称真人手把手教你如何轻松去旅行。

旅游达人体验麗枫酒店迎宾花茶服务

体验式口碑积累,打造旅行中的理想居停

三维诠释舒适文化

旅游达人们用他们专业的视角以及丰富的酒店体验经验,深入挖掘了麗枫酒店的亮点特色。活动出品的游记中关于麗枫酒店的高频词包括:亲切贴心的微笑服务、天然薰衣草香氛、私人订制级的慕斯床褥、法国配方的沐浴用品、智能操控面板、模拟森林空气净化系统等等。作为铂涛集团旗下力推的中端连锁酒店,麗枫将薰衣草主题,香氛文化和酒店进行完美结合,倡导“多一点自在”的生活哲学,通过对睡眠系统,洗浴系统,智能系统,服务系统等的深度刻画,为客人提供自在舒适的住宿体验。从参与活动的试睡员们讲述的酒店细节中,可以窥见麗枫真正做到了提供整晚安眠,给予住客充分的活力以邂逅更美风景。

达人镜头下的麗枫酒店

分布于全国八大区域的麗枫酒店,各有不同的美食美景等着试睡员去体验,此次活动的涉足地甚至包括了圣城拉萨。麗枫优越的区位也让入住者的出行十分便利,试睡员们作为游客需要穿行于城市的各个角落,入住的麗枫酒店很大部分位于车站、机场附近,或者城市交通便捷的中心地带,使得整个旅程通畅省心许多。

麗枫酒店优越地理优势助力便捷旅行

多渠道并行传播,成就旅游热门话题

聚合传播效果惊人

充分利用多渠道的传播方式是这次活动的又一亮点。禾禾木凭借多年深植酒店行业的经验,以及对客户需求的精准理解,从结合麗枫的现有情况与自媒体优势出发,共同策划了热门的全民互动公关热点事件。整合多年来禾禾木有效的KOL资源,文情并茂的将活动从招募到完结做到数据极致!活动前期,通过朋友圈预热、微信发布招募稿,接受大众报名并邀约自媒体人参与,官方制作的H5页面持续推荐活动。期间以麗枫官方微信公众号作为宣传基地,在每一个重要节点进行跟踪报道。短短一个月出头的时间里,活动在全网的出稿数达396篇,曝光覆盖了42个全国及地区平台,包括了携程、艺龙、去哪儿、驴妈妈、途牛等攻略社区,以及腾讯、搜狐、新浪鲜城、今日头条、网易等媒体平台。PV数(线上总浏览量)达2131万+,媒体曝光量超过了6000万。微博话题#绚麗枫景在路上#贯穿整个活动,所有参与活动的自媒体及粉丝在话题下进行互动讨论,阅读量已超800万。

多渠道并行传播,旅游热门势不可挡

奖励机制刺激主动传播

将自媒体群体和这些广泛而分散的传播途径整合在一起,集中线上线下力量以壮大传播效果,是禾禾木在整个活动的铺排以及统筹工作中坚持的核心理念。活动后期,麗枫酒店根据全平台阅读量和评论数,综合评审团的意见,从所有游记中评选出七篇最美游记和七篇最有共鸣游记,根据PV数以及多方考核,甄选出七家最美麗枫酒店,全民微信投票出七家最想入住的麗枫酒店,全区PV总和前两名被评为最佳区总。这种评比奖励机制不仅是对活动参与者的鼓励与感谢,更是刺激活动参与者主动曝光的有效手段,化被动阅读为主动传播,促进活动高效运行。

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