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3CONCEPT EYES快闪店深度剖析

作者:Bob    2018-07-11 17:20     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
据说,一个优质快闪店的聚客效果相当于1个IP展览、2个影院或6个连锁餐饮。

最近,3CONCEPT EYES的粉色快闪店引爆朋友圈

快闪店作为一种新的营销形式已经越来越受各大品牌喜爱,目前,它已经成为国内外最热门的新零售业态。

据说,一个优质快闪店的聚客效果相当于1个IP展览、2个影院或6个连锁餐饮。

快闪店真的有这么神奇吗?

快闪店到底是什么呢?

各大百科显示,

快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。

在英语中有"突然弹出"之意,之所以这种业态被冠以此名,很大程度是因为这种业态的经营方式,往往是事先不做任何大型宣传,到时店铺突然涌现在街头某处,快速吸引消费者,经营短暂时间,旋即又消失不见在海外零售行业,尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇,它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。

而快闪店也不同于传统时尚实体店,它更具备个性化,更吸引消费者眼球,它能够通过某一个主题来引起消费者共鸣。

  快闪店的历史非常短暂

全球第一家快闪店2003年诞生于纽约,由市场营销公司Vacant的创始人RussMiller创建,销售限量的Dr.Martens鞋履。2004年,日本设计师川久保玲开设的Comme des Garcons快闪店让其快速走红。

到近几年的Coco Game Center、梦龙Pleasure Store、LineFriends、丧茶、三里屯故宫快闪店......无不吸引着年轻消费者群体


 

  每当有一个快闪店到来,朋友圈、微博那几天甚至那一个月都随处可见快闪店的身影

快闪店看似简单,其实“责任重大”

在新品上市或品牌进入新市场前以快闪店的形式推出,不仅能用最低的成本来试探市场对产品的接受程度,而且也是一次较好的营销活动,能够提升产品的关注度。

不同于常规门店,能够让消费者停下来,是快闪店的最低诉求。

快闪店被认为是一场短时间集中大量人力物力财力的“创意营销活动”

“营销活动的核心就是如何创造一个合理性的空间跟消费者进行互动。”营销服务商触达星CEO陈顥对金字招牌TopBrands说。

作为一个短期售卖小众限量商品的店铺,还承担了营销和试水的功能。

3CONCEPT EYES这一次的快闪店通过粉色的少女心吸引眼球,内部构造是各种公主风,甚至有夹娃娃机这种充满童趣的东西,而这些引起情感共鸣、触及内心深处的东西能够在消费者心里留下深刻的印象。

店内随处可见的品牌logo也在无形之中在消费者心中塑造了3CONCEPT EYES的品牌形象,实现品牌价值最大化。

而产品专柜,可以使品牌迅速了解市场动向、了解消费者喜好,可以为各大专柜提供第一手的反馈信息,同时,为品牌方带来新客群。

个性化的装饰无疑抓住了年轻人的眼球,甚至“卖东西”在快闪店已经不是最重要的主题,好看好玩的体验感才是重点。用“消逝、限量”来强烈刺激消费者,唤起他们心中的好奇感,并且能够让他们在店内“拍照打卡”发朋友圈来展示自己到此一游,无形中促进了二次传播,增加了热议话题。

3CONCEPT EYES这次利用发朋友圈集赞送游戏币以及购买产品赠送美甲名额等方式,促进了二次传播,利用消费者的小圈子,进行了一圈又一圈的“爆炸式”的宣传。

正如大部分快闪店的理念,面对越来越挑剔的年轻人,个性化、设计性、趣味性、话题性对于快闪店来说一样都不能少。

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