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11.11京东全球好物节探索潮流新生 大孚飞跃演绎时代炼金术

作者:Cherry    2019-11-07 10:37     来源: 未知     
文章摘要
今年的 11.11京东全球好物节自10月18日开启预售以来,始终热度不减,十多天的时间里,身处大城小镇的消费者选择了数以亿计的好物,消费氛围逐步升温, 随 着11月1日零时钟声敲响,

今年的“11.11京东全球好物节”自10月18日开启预售以来,始终热度不减,十多天的时间里,身处大城小镇的消费者选择了数以亿计的好物,消费氛围逐步升温,随着11月1日零时钟声敲响,全民购物热情被瞬间点燃。开启还不到一个小时,京东平台便呈现全品类爆发,家电、3C、快消等传统优势品类依旧领跑,时尚家居、美妆、生鲜等高增长品类再创新高,健康、汽车等服务品类的销售也继续保持高热度。

同时,11.11京东全球好物节期间,“国货当潮”计划也正式启动。该计划由人民日报社指导,人民日报文化传媒、京东集团共同主办,京东时尚承办。结合京东强大的资源,对国货进行全新升级,并对潮流青年开展一系列精准推广活动,这标志着在一年一度的11.11京东全球好物节中开辟了潮流好货的新主场。记者发现,参与“国货当潮”计划的国货品牌中大孚飞跃这一复古与时尚交织的品牌,正走在守望与创新相融的前沿,探索潮流的全新呈现方式。

流行了近百年的大孚飞跃小白鞋

光阴荏苒近百年,大孚飞跃传承国货经典

大孚飞跃的历史最早可追溯到大孚橡胶厂,1930年大孚橡皮工厂创立,从当时民生出发设计生产“大虎”牌套鞋、跑鞋,并开始了漫漫成长之旅。1950年,大孚橡胶厂与苏南军区合作,改组为“公私合营大孚公记橡胶厂”,主要生产军用解放鞋,年产胶鞋36.2万双。

1958年是大孚历史上的重要一年,当年大孚厂“飞跃”牌商标获批准注册并使用,6年后,大孚解放鞋参加全国评比 ,连续穿着寿命达到351天,综合评分一举夺得全国第一。上世纪70、80年代,我国工业化步伐加快,大孚厂一度成为上海市农用轮胎生产企业,与此同时,大孚解放鞋多次获得全国评比第一,飞跃牌也屡获名牌产品荣誉。

2001年,大孚橡胶公司停产,飞跃牌商标的生产管理权归上海生龙鞋业有限公司所有。2004年,上海生龙鞋业将Feiyue作为标识投入生产,并将“DaFuFeiyue”引向国际化大舞台。2005年,法国经销商将飞跃鞋引入,随后香奈儿&范思哲的品牌宣传形象大使PoppyDelevingne穿着飞跃参加活动的照片被曝光,Feiyue一下子成为了全球时尚界的宠儿。BOA宝儿也穿着它拍摄画报。EXOSuperJunior的成员们,也都是Feiyue的粉丝。Feiyue还曾作为极富前途的新锐品牌频频在《Elle》、《Cosmopolitan》、《WAD》等时尚媒体上曝光,这种把“东方元素”和“少林功夫”作为飞跃鞋主要卖点的策略,一度让飞跃鞋成为国际市场的“潮鞋先锋”。

近年来,飞跃鞋制造的这股源于中国的时尚潮流最终随着中国当代年轻人对国货精品的高度认可与时尚审美的高度自信而回归国内,成为年轻消费者的新宠。值得一提的是,近年来,大孚飞跃还与游戏、影视、娱乐、食品等行业进行跨界合作,打造出了“Star Wars”“飞跃秦”“飞跃唐”“飞跃英雄”等多系列爆款产品,深受当代年轻消费者喜爱。

携手11.11京东全球好物节,大孚飞跃演绎时尚正“当潮”

大孚飞跃系列传承至今,已发展成为拥有亿万粉丝的经典国货潮流品牌,并通过国际舞台,让越来越多年轻人了解到大孚飞跃的产品。2018年初,大孚飞跃鞋靴旗舰店入驻京东,依托京东技术服务、精准营销等优势,有效加速潮流文化向大众消费的快速普及,今年618期间业绩环比暴涨5000%,实现了业绩的历史性飞跃。

在此次11.11京东全球好物节国货新主场,大孚飞跃更是爆款齐聚,高帮字母休闲鞋、中性风跑步鞋、超纤皮百搭休闲鞋、经典款小白鞋、糖果色帆布鞋等,还有定金膨胀、预售赠礼、领券满减等11.11超值优惠回馈消费者。

“国货当潮”的背后,是当前消费者对本土文化元素的积极认同,反映出年轻一代消费者的审美自信。相信此次“国货当潮”计划将推动这一审美自信,向更广阔的空间延伸。

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