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伊米妮:为自己代言 做一个敢表达的girl

作者:Cherry    2019-11-06 15:58     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
今年8月,意大利奢侈品牌Versace的一件T恤被爆出将Hong Kong(香港)Macau(澳门)与Italy(意大利)、China(中国)等国家并列,受到中国网友的激烈声讨,并由此牵扯出Coach、Givenchy等诸多

今年8月,意大利奢侈品牌Versace的一件T恤被爆出将“Hong Kong”(香港)“Macau”(澳门)与“Italy”(意大利)、“China”(中国)等国家并列,受到中国网友的激烈声讨,并由此牵扯出Coach、Givenchy等诸多奢侈品牌也存在类似的问题。这一系列事件结束后,引发了奢侈品品牌内部深刻思考。

麦肯锡发布的2019年中国奢侈品报告显示,2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的32%。要想不放弃中国市场这一巨大“蛋糕”,就必须重视起中国消费者的需求和审美,不能再向之前一样用单纯西方的审美凌驾于国内消费者审美上,用权威“绑架”消费者的发言权利。

在这一点上,国内轻奢品牌伊米妮远远走在了西方奢侈品牌前面。伊米妮邀请了四位伊米妮忠实顾客(米粉们)作为顾客代言人共同体验伊米妮品牌文化,并参与到伊米妮和法国设计师DANIEL FARET联袂合作设计的过程中。

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正如BVLGARI宝格丽大中华区总裁Kolia Neveux(柯力亚)所说,过去女性消费者只会在意腕表的设计,并不关注内部的机芯如何,但是现在女性消费者、尤其是中国的女性消费者,已经开始逐渐关注制表技术、乃至复杂功能和打磨工艺。伊米妮也同样发现,女性消费者越来越关注产品的工艺方面,消费者不再只是买一个品牌,更多地是要去买一件能够代表自己独特性的精妙作品。

在四位顾客代言人与法国设计师DANIEL FARET沟通过程中,作为消费者的她们敢于表达自己的想法,渴望了解品牌更深入的历史和文化。所以,这次联名款女包设计就充分考虑了国内消费者越来越成熟的价值观和购物取向,更侧重于皮料和工艺,一针一线手工缝制,诠释出属于高定的魅力。

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在一些奢侈品邀请明星代言人参观品牌诞生地、品牌工厂的时候,伊米妮率先在消费者与设计式之间架起了桥梁,通过一次次的“顾客代言人”计划,赋予消费者多重角色与身份,随心感受艺术创意与设计美学,表达个性风格与态度。

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