中国市场领跑
中国市场无疑成为今年化妆品行业关注的焦点。今年前三季度，国际市场上亏损、关店、裁员的国际化妆品巨头在中国市场看到了业绩增长的希望。根据欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等12家国际化妆品巨头公布的前三季度财报，美妆板块的业绩严重下降，约减少超过500亿元。
国际化妆品巨头在海外市场关店、裁员，展开自救。今年8月，雅诗兰黛宣布将在全球范围内削减约1500-2000个工作岗位，还预计将关闭约10％-15％的独立门店；欧莱雅也于今年10月对外公布，将关闭一些线下门店，并裁撤涉及兰蔻、科颜氏以及圣罗兰等品牌的约400个岗位，部分职员也将被解雇、调职。值得关注的是，欧莱雅不仅没在中国市场关店、裁员，还在今年10月，在北京开起了兰蔻中国暨亚太首家旗舰店。
相比海外市场的低迷状况，中国市场上不降反增的业绩令国际化妆品巨头眼前一亮。前三季度，欧莱雅在中国市场的业绩同比增长达20.8%；雅诗兰黛在中国市场的线上和线下销售均有增长；爱茉莉太平洋也在中国市场实现了超80%的线上同比增长。
在中国市场盈利的不只有国际化妆品巨头，来自世界各国的美妆产品在中国市场也均卖出了好成绩。根据天猫数据，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%。其中日本的美容仪、韩国的护肤品、保加利亚玫瑰纯露等都是热销的进口产品。同时，海外明星也纷纷发力中国化妆品市场。美国歌手蕾哈娜的个人美妆品牌在中国电商平台备货货值超1亿元；美国演员卡戴珊首发的香水新品成为了销售爆款。
赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师李艳芳对中国商报记者表示，中国市场上，化妆品零售在今年4月出现增速转正，5月、6月的单月增速已经开始超过去年全年12.6%左右的行业正常增速水平。今年，中国化妆品市场在直播带货、短视频营销等新数字化营销方式的带动下有了新的亮眼成绩。
