对美妆行业的新锐品牌来说，获得资本的支持就能在同质化的竞争中脱颖而出。企业信息查询平台企查查最新数据显示，2020年化妆品项目融资事件有42起，披露融资金额达47.8亿元。成功融资的多为“吸睛又吸金”的新锐国产彩妆品牌，如完美日记、花知晓、小奥汀等。
高销量的成绩单不仅让新锐品牌赚得了眼球，同时也赢得了资本的青睐。2020年4月，小奥汀再获完美日记母公司逸仙电商投资。小奥汀旗下眼线液笔线上月销最高超30万件。根据咨询机构欧特欧数据，从2019年12月到2020年11月，小奥汀销售额达4.7亿元，位列全网眼部彩妆品牌销售榜前三。于2020年1月完成4亿元B轮融资的美尚股份，旗下珂拉琪新品上线首日销量突破1.7万支，最高月销量达75万支。
以高销量“打出名气”是收割资本的关键？一位在小红书拥有超过10万粉丝的美妆博主对中国商报记者表示，销量好的国产新锐彩妆品牌多是走“完美日记”模式，以抖音、小红书、B站为基础做营销，而后吸引资本关注。如新锐品牌小奥汀，在视频平台就拥有上百个关联账号。
主攻线上渠道的品牌更受欢迎？根据企查查数据，2010-2020年，膜法世家成为化妆品项目融资最多的企业，融资金额达到40亿元。而丽人丽妆、美啦等美妆电商平台也吸引了高金额的跟投。此前专注实体店的林清轩，不仅也开始深耕线上渠道，在获得亿元融资以后，还于近日成立了化妆品公司，经营线上业务。林清轩创始人、董事长孙来春曾对中国商报记者表示，2020年短视频和社群运营的营销效果确实令人眼前一亮，后续还会加大在线上渠道的投入。
