大年初一创下中国影史单日最高票房纪录，初一到初五连续五天单日票房破十亿元，贾玲导演处女作《你好，李焕英》成为最大黑马，《唐人街探案3》创下中国影史首日预售票房、首日票房、单日票房、最快破10亿等多项纪录……在疫情防控大形势下，今年春节电影市场却格外红火，不断创造奇迹。根据灯塔专业版实时数据，截至昨日22时，2021年春节档总票房累计超78亿元，总观影人次1.6亿，累计场次285.8万，创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。档期内票房排名前三为《唐人街探案3》35.5亿元、《你好，李焕英》27.2亿元、《刺杀小说家》5.4亿元。
大盘超预期 票价涨幅明显
苏宁影城慈云寺店店长乔建用“超出预期”来形容这个春节档。“2019年大年初一大盘票房是15亿元，今年则达到了17亿元，初三赶上情人节又有一个大冲刺。平均下来，每天的大盘都超过我们预期的两到三个亿，这个成绩确实不错。”在他看来，今年春节档给了整个电影行业和所有电影人信心，让大家坚持走下去，迎来恢复正常、向阳而生的状态。
高票房背后，许多观众发声吐槽今年票价贵、看不起。根据灯塔专业版数据，今年春节档（数据统计为初一至初五）全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10%。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。
保利影城天安门店店长李旭坦言，今年春节档他所在的影院主要经历了三次涨价。“我们1月29日开始出售大年初一的票，刚开出30%的场次就看到卖得非常快，所以有了第一轮涨价，从50元左右涨到60元左右。临近春节时发现大家调整到七八十元，那就都调成七八十元。过了初一发现，即便涨到七八十元，售卖速度没有降，因此又涨了一二十块钱，这时观众的购票速度恢复到一个相对正常的水平。整个春节期间都维持在这个价格区间。”
对于票价上涨，影院经理普遍认为，这是市场规律，在春节档全民观影的热潮下，电影票变成紧俏商品，供不应求，价格就会上涨。“今年很多因素加在一起：一是提倡就地过年，北京人口也比往年春节要多很多；二是庙会等活动取消，看电影成为节日期间的主要娱乐活动；三是北京影院上座率受限50%，这么大的市场少了一半的座位，每开一个厅，票都瞬间卖光，第一排都得抢，根本没有选择的余地。”李旭认为，高票价没有抑制观众观影，对行业来说也是一个比较好的讯号，“说明大家对电影的热情还是很高涨的。”
“等初七上班后，票价就会降下去，北京影院的上座率也会恢复到跟全国一样的75%。”乔建说。
