《还珠格格》
“古装戏”类型迈出中国大众文化“出海”第一步
中国的大众文化作品被翻拍、范式被挪用成为现象、形成规模的第一阶段，无疑是从“古装剧”这一类型开始的。拍摄于1998年的《还珠格格》是中国电视剧史上的现象级剧集，首播平均收视率40%以上，它颠覆了传统电视剧以温婉贤惠为行为范式的女主角形象，开启了一段长达十年以上以清朝格格和后妃等女性角色为第一主角的古装剧类型，也从此掀开了古装剧 “女性向”转向的序幕。这部剧在整个亚洲的流行，甚至达到了在外国被翻拍的程度。然而，越南版《还珠格格》的妆容造型甚至有些滑稽，是十足的“戏仿”，女主角的外表和表演颇有几分香港喜剧片的风格，皇上、阿哥也颇为“亲民”，贵气全无。
在《还珠格格》之后，真正“走出去”并产生一定影响力的，在很长一段时间内依然是此类电视剧，包括在美国被重新剪辑播放的《甄嬛传》，和在美国的视频网站Youtube上单集播放量破百万、并被翻译成日语版本在日本播出的《延禧攻略》等。这些古装剧都具有强烈的“传奇”风格，一方面，它的设定离当代中国社会生活十分遥远，叙事架设或假设在一定的历史时空中，另一方面，它所讲述的故事似乎又是放诸其它的时空环境中皆可的。比如在中国观众眼里，《延禧攻略》既是言情的，又涉及家族伦理关系，还可以被当作一个升级打怪的职场爽剧来看。而对于美国观众而言，新奇的服化、美术等审美元素则如同上世纪八九十年代的《末代皇帝》等影片、《戏说乾隆》等剧集一样，是异域风景的展演。这仿佛并未跳脱传统的“看与被看”的凝视关系。
与《甄嬛传》的热播几乎同时发生的，是《媳妇的美好时代》《杜拉拉升职记》等都市剧也凭借起伏的情节和流畅的叙事在非洲经历了一波接受的小高潮。当地观众通过观看剧集了解了一个前进中的摩登中国，从本质上说，仍是一种异域风景的展现。
