最新一则相关消息是，全球快时尚的“标杆”——西班牙快时尚品牌ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius将在今年全面退出中国线下市场。此前，美国服饰集团Gap旗下品牌Old Navy已撤出中国市场；荷兰快时尚公司C&A出售了其中国业务；西班牙快时尚品牌Mango也叫停了在中国扩张线下门店的计划……
回溯这些快时尚品牌在中国市场的发展过程会发现，实际上，从2016年开始，他们在中国市场就已经显现颓势。
2016年，英国快时尚电商ASOS以1000万英镑的代价结束在中国的运营；2018年，英国高街品牌TopShop在进入中国的第六年终止了与代理商尚品网的合作，宣告其在中国业务的终止；同年，曾扬言要三年内在中国开500家店的英国快时尚品牌New Look宣布退出中国市场；到了2019年，美国快时尚品牌Forever 21第二次从中国市场撤出——其曾在2008年短暂在江苏开店后，第一次结束在中国的运营。
即使是仍以“巨头”之势存于市场的ZARA以及瑞典快时尚品牌H&M，也没逃过“噩运”。
ZARA在华门店数增量在2017年从前一年的两位数骤降至6家，并在2018年直接负增长4家。截至目前，该品牌开店增速未出现明显提升。
H&M的处境相似。其集团下属包括H&M、COS、Monki在内的多个品牌在2016年前后的中国市场年开店数总和为每年100家左右，但到了2017年，这一数字近乎腰斩。2019年时，其门店数量更是直接净减少了10家。
据仲量联行中国区零售地产部介绍，在快时尚品牌的发展黄金期，为了招募到前述国际快时尚品牌进驻商场，商业地产普遍会在签约时给予这些品牌诸多优惠，其中便包括提供商场一层的黄金店铺位置。
“外国的潮流是浮萍，风一吹会变，但我们自己的东西是扎根的，永远不会断，所以我很有信心。”郑州原创品牌兰薰纯手工旗袍店的老板袁酉贺说，中华服饰文化是有坚固根基的，对自己深耕多年的品牌充满信心。
