待映新片中，张艺谋首部谍战大片《悬崖之上》、在两大购票平台上“想看”总人次超过120万的《你的婚礼》、陈正道“悬疑三部曲”终篇《秘密访客》、部分取材自全国扫黑除恶专项斗争的《扫黑·决战》、被网飞预购下流媒体版权的游戏改编电影《真·三国无双》、典型港片风格的《追虎擒龙》以及同属喜剧阵营的《寻汉计》和《阳光劫匪》等，可谓部部有看点。加之今次假期共五天，业界都在引颈期待，这回“最挤五一档”或将创下历史新高，一举打破2019年假期四天15.27亿元的档期纪录。
从定档时预测的“史上最挤”，到档期过后盘点的“史上最强”，近年来，类似的措辞变迁似乎适用于每个重要档期。不过，在可预见的数字增长背后，从“最挤”到真正的“最强”，今年五一档还需要两条消费验证，其中或许藏着启发未来的新思路。
敢提前大规模点映的《悬崖之上》，能否获得满意的市场回报？
热门档期点映需谨慎？《悬崖之上》敢！
距离4月30日正式上映还有几天，张艺谋的谍战新片已完成了4月18日、4月24日两轮点映，第三轮也已蓄势待发。点映规模之大，一在跨度时间，从首轮到正式上映相隔近两周；也在覆盖人数之多，售票平台数据显示，前两轮的点映总场次超3000场，售出电影票超18万张。
在当下这个新片口碑发酵只需半天的电影市场里，启用多轮大规模点映，已许久没有影片这样做了。原因只有一个：过于冒险。万一口碑不尽如人意，很可能令影片在激烈档期里出师未捷身先死。更何况，《悬崖之上》还是部带有悬疑元素的谍战片，底牌的提前曝光、各路点评中提及的关键剧情，都有可能折损观影体验进而拖累口碑。敢在正式上映时带着半个月发酵后的口碑入场，只有对影片内容高度看好，才敢选择如此有魄力的发行方式。
《悬崖之上》何以自信？打开主创名单，导演张艺谋自不待言，主演张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存、倪大红、李乃文等，几乎都是演技与观众缘的保证。而全片在东北零下40℃的自然环境中实拍，确保了画面中所有人与物的“冷感”。从面部的呼气成霜，到一众人物在林间及膝深的积雪中械斗，再到漫天风雪中的哈尔滨谍战，实景与冷峻的光影为故事铺就肃杀的氛围。
