更新场的首店标签明显。中国商报记者走访更新场发现，商场集合了诸多全国首店、北京首店及品牌集合店。如北海道的芝士蛋挞品牌BAKE北京首店、新一代彩妆护肤品牌HARMAY话梅全新概念店、日本精品买手集合店STUDIOUS、依托北京服装学院的原创设计师买手店Ra's Friends等都出现在了商场内。
同时记者注意到，非节假日期间，一些门店仍然排起长龙。BAKE店内排队购买蛋挞的消费者络绎不绝。“我去日本品尝过这家的蛋挞，得知门店开到北京西单，必须来打卡。”消费者王女士告诉记者，她日常逛街会去国贸、三里屯，但自从西单有越来越多的网红店，自己也会和朋友来西单商圈购物。
临近晚餐时间，在一家日本烤肉店，服务员告诉记者，排队等号的消费者已排到70多桌，自4月27日商场开业以来，每天午餐、晚餐时间来这里吃饭的顾客都特别多。
除了餐饮吸引消费者打卡外，更新场引进的服饰品牌也吸引潮流人士前来消费。日本集合店STUDIOUS的店员告诉记者，更新场店内的品牌比三里屯太古里店的更全，一些太古里店的忠实顾客闻讯前来购买。
据悉，从潮流时尚到餐饮小食，从艺术文化到生活方式，超过20家以上的首店和全新能级的概念店及潮流品牌签约在了更新场。
北京商业经济学会常务副会长赖阳对中国商报记者表示，更新场引进诸多首店，恰恰能够与西单商业街其他商场内的品牌形成差异化运营，打造出更新场的独特风格。“首店效应对更新场而言，具有巨大的营销价值，利于品牌形象树立，在短期内可以起到西单商圈和更新场相互引流的作用。”赖阳表示。
