自2017年国家发布《中国传统工艺振兴计划》，指出要大力弘扬中国优秀传统文化，培育中国工匠和知名品牌起，就有越来越多的非遗品牌进入大众视野，短短几年之内，便掀起一阵“国潮”热。
“国潮”是文化、品牌和消费叠加的产物，其背后蕴涵着的是国人不断涌涨的文化自信，也反映了当下年轻人的文化态度和生活方式。京东2021年发布的《中国品牌消费趋势报告》显示，去年“国品”的购买用户数增速比国际品牌高出18%，同时95后年轻群体相比85后人群也更偏好国牌。
直到目前为止，各大企业和平台都在借势助推消费升级，通过不同形式的营销策略，将传统文化融入大众的消费日常中，刺激传统文化的当代转化和发展。但在这一过程中，一些企业往往会忽视国潮背后的文化基因，只停留在表面，并没有立足传统文化的精髓，从而导致“国潮”同质化的现象。随着年轻消费者的要求越来越高，“国潮”势必要寻找新的出路。
如今的时代，内容为王，人们更多地希望能够看到既有文化底蕴，又足够时尚潮流的东西。非遗文化是传统文化板块中最不可忽视的一部分，它所吸引的消费者群体也十分庞大，可以说是“国潮”快速突破桎梏的切入口，而能够专注非遗文化领域的企业却寥寥无几。
起承文化，是一家致力于探索中国非遗手工艺的可持续保护与发展的社会企业。本着“对传统文化更好的保护方式就是发展”的理念，我们专注于非遗手工艺文化赋能国货，5年来在非遗手工艺领域内容的沉淀，已梳理储备了46项手工艺，开发了多个再创非遗IP版权，和特仑苏、潮宏基、美肤宝等300+品牌均有合作。因此，起承文化在2021年，发起国牌联盟计划，希望通过“非遗IP内容+市场营销节点”模式，集结多家民族知名品牌共同参与，最大程度集结社会势能，以共同力量促进商业增长，反哺非遗可持续。
此次520情人节，在全网都充溢着对爱人表白的时候，起承文化将落脚点放于非遗，与特仑苏、潮宏基珠宝、首彩葡萄酒、久禾东方美妆、小养面包、E9国风男装、劝千岁环保潮牌、恋小舞地标食品、非非坊汉服、肌雪绒柔肤巾等众多民族企业强强联手，首次发布非遗国牌联盟，共同向非遗说爱。
在线上、线下、消费者互动的整合过程中，起承文化引领国牌联盟，跨越多个品类，从红酒到汉服，从零食饮料到时尚生活方式，掀起了一次国牌新探索，全方位扩大非遗国牌联盟的影响力，提高消费者对于非遗与国潮的喜爱度，以达到“让国货好看，焕非遗新生”的目的，进而探究在国潮消费领域非遗文化与产业互动发展的新方式。
线上，我们以品牌联动的方式打破圈层壁垒，海报中提炼出工艺和产品元素并将其置于“爱心”符号之中，以宣告“非遗CP，非爱不可”，让用户更好地感受这份对非遗的爱意。在抖音@非遗国潮进化论、公众号@起承文化为活动率先造势，同时还在微博上进行抽奖互动，引发众多网友的点赞、转发与评论；
在线下，以北上广为核心，我们与The boxx、亚力山大、戏精学院等线下活动空间进行跨界合作，活动覆盖全国50个城市，线下52个空间，触达1000万年轻用户，包含健身、时尚、音乐、剧本杀、国风、汉服等兴趣群体，从而为非遗文化的创新与发展注入新的动力和灵感。
起承文化从传播的视角，让非遗文化与城市生活相结合，以独特的方式重新整合资源，搭建品牌与用户沟通的亲密渠道，将国牌联盟打造成为一个有底蕴、充满活力的现代IP符号。同时，使非遗文化更符合当代年轻群体的审美，为其发展提供了更多的可能性。
起承文化将会一直坚守初心，在挖掘、保护非遗文化的同时，多维度、多领域持续号召更多的企业加入非遗国牌联盟，共同守护与传承非遗文化，力求在整个社会形成一种保护文化遗产的良好氛围，激发人们的保护与创新意识。在今年的6月12日——中国文化与自然遗产日，非遗国牌联盟将会以更完整、更新颖的面貌呈现于公众面前。我们期待，努力、热情和真诚终能换来中华非遗文化的崛起与创新，使血液中的文化基因得以唤醒，让传统在现代得以延续。
