美丽,没有尺寸之分。——Ashley Graham
随着消费的升级,人们对产品的需求更加多元化,而这也直接催生了各行各业的市场细分。以大家熟悉的内衣为例,过去女性穿着内衣基本上为了“好看”,但随着“悦己”理念的不断兴起和独立意识的逐渐增强,越来越多的女性朋友开始注重内衣的舒适性和功能性。于是,陆续有品牌开始瞄准不同的消费人群,针对不同的“胸部”和“痛点”,分别推出了“运动内衣”、“无尺码内衣”、“老年内衣”等各种主打不同卖点的内衣产品。
从“胸大为美”到“大胸显小”
在过去的很长一段时间里,“大胸”都是女性之美的一个评判标准。但现实情况却是,大胸女性在美丽的同时也备受困扰——穿衣服显得过分“魁梧”,运动时形成“生理疼痛”,经常遭遇指指点点……对于这部分女性来说,一款可以通过设计实现“大胸显小”,并且给胸部舒适支撑的大胸内衣,绝对算得上“惊喜”。与此同时,随着“骨感美”的大行其道,大胸似乎也变得与当下的潮流style格格不入。
需求的出现和审美的变化,再加上资本的推波助澜,让很多内衣品牌看见了“商机”,纷纷趁势推出了号称能“大胸显小”的内衣产品,并获得了消费者的认可和青睐。在某宝上搜索“大胸显小”,可以get足足100页的宝贝推荐。
虽然“大胸赛道”的竞争日趋激烈,品牌的更新迭代也不断加快,但在市场反复“洗牌”的过程中,始终有一些靠设计和品质说话的品牌屹立不倒,销量稳步上升。登录国内知名大胸内衣品牌HSIA遐的天猫旗舰店,一款大胸显小内衣的月销量已经突破了2万+。
HSIA遐:深耕大胸领域20年
1999年,深圳市博弈实业有限公司正式成立。在此后的20年检,公司并在与国外多家高端内衣品牌的深度合作中积累了领先行业的设计和工艺优势。
2010年,深圳博弈瞄准大胸领域,创立了专业的大胸内衣品牌——HSIA遐。
在对国内大胸内衣市场进行了深入的考察与分析之后,HSIA遐确定了清新文艺、高性价比的产品定位,将20年的内衣研发经验与当下流行的时尚审美充分融合,并结合中国大胸女性人群的体型特点,不断升级产品的色彩、设计、选材,最终成功打破了传统大码内衣无法兼顾美观与舒适的瓶颈。
上市后,HSIA遐旗下的大胸内衣凭借材质轻薄、舒适透气、包裹性好、支撑力强等优点,迅速获得了大胸女性的青睐,并获得了业界的广泛认可:
2019年,HSIA遐获得了天猫官方颁发的“‘大胸显小’赛道领跑品牌”;2020年,品牌推出的“倾城之恋”,单品销售成绩位列同行业第一;2021年,HSIA遐斩获了素来有“服饰奥斯卡”之称的“天猫十大宝藏内衣奖”,再度证明了自己“大胸内衣引领者”的行业地位。
不久前,HSIA遐又有大动作——签约林允为首位代言人。林允出道以来百变的风格、独立的个性和健康的形象与品牌一直坚持的“为自由而生”的理念不谋而合。相信他们的牵手,一定能碰撞出更多的惊喜和火花。
发现一个细分市场很简单,但想把这个市场做好却很难。随着越来越多品牌和资本的进入,大胸内衣市场的竞争将会愈加激烈。作为行业中的先行者和引领者,HSIA遐今后的发展思路很明确——坚持深耕大胸内衣的基础上,进一步深挖消费者需求、拓展产品种类,为女性提供一站式的内衣解决方案,在增强品牌自身竞争力的同时,帮助更多女性实现内衣自由,绽放“没有尺寸分别”的自信之美。此外,品牌还将进一步优化自身的供应链系统、拓宽线上线下渠道、尝试全新的营销模式,在风云突变的市场变更中保持自己的领先优势,推动中国内衣行业的健康、快速发展。
