9月22日Ubras天猫超级品牌日全网开启,围绕品牌新品类——“肌底衣”的独特贴身特质,呈现了一场关于“舒适关系”的别样探索,在微博、抖音、优酷等平台创造了超3.1亿的全网触达。
在一系列营销打造中,Ubras携手品牌新代言人刘雯共同探索“舒适”之旅,从女性视角出发演绎当代新舒适关系,引发全民对内衣舒适追求的重新思考。作为无尺码内衣风潮的引领者,Ubras还在天猫超级品牌日期间跨界联合头部新媒体“新世相”,在线下营造沉浸式“新舒适关系展”,让更多普通人在宁静舒缓的氛围中切身感知“舒适”境界,从而进一步理解Ubras对新品肌底衣的独到定位。
超模刘雯应邀拍摄TVC,诠释“舒适关系”的全新解读
天猫超级品牌日预热前期,Ubras在9月13日官宣品牌新晋代言人——刘雯,并以一支全新TVC大片向外展示新品特质,更好诠释Ubras“新底装 新舒适”的品牌价值,并以此引发网友的关注兴趣。刘雯在话题舆论场强大的影响力,让品牌官宣TVC播放量直接达到329W,成就品牌破圈传播。
在TVC中,刘雯对“什么是舒适关系”给出了自己的答案。通过试探、亲近、依赖、自在、温暖,刘雯一步步带领观众揭开Ubras新品的“舒适”秘密,让消费者对新品进一步产生触感联想,进而实现精神层面的共情,为品牌跨圈传播提供源动力。
通过超模刘雯的感性演绎,Ubras天猫超级品牌日将原本单一的产品亮点介绍转化为充满感官体验的内容分享。网友能够立体解读Ubras肌底衣的创新面料为肌肤带来的独特舒适感受和亲肤体验,从不同角度理解人与面料的“舒适关系”。
Ubras X 天猫 X 新世相三方联手,打造线下“新舒适关系展”
刘雯在Ubras官宣TVC中的多面诠释让新品类肌底衣成为新的内衣趋势,由此带来的大众对“舒适关系”的思考也在持续发酵。通过Ubras、天猫超级品牌日与新世相的三方联手,线下“新舒适关系展”揭开神秘面纱与消费者见面,让新品“肌底衣”的营销玩法再上一个高度。
“新舒适关系展”设置了试探区、依赖区、打卡区、舒适区、沉浸区等五个区域,用沉浸式的展览体验打破了消费者对内衣品类的单一想象。展厅之中,目光所及之处都可以找到代表舒适元素的展品或装置。整个展览氛围以舒适柔软作为主基调,每位体验官进入展览区域就能直观感受“多感官沉浸式舒适”体验,在内容和场景加持之下,更多的描绘对于舒适的想象。
新品类肌底衣天猫首发,限定礼盒再添个性化元素
作为Ubras天猫超级品牌日独家首发新品,Ubras肌底衣在无尺码内衣基础上再次为消费者开拓新的舒适自在着装体验,带来“自在由你”的无尺码内衣选择,让选择更简单。
全新Ubras肌底衣采用创新氨基酸面料,摆脱冬日恼人静电和束缚感,提供温暖舒适的触感体验。同时,Ubras天猫超级品牌日还为这款舒适新品带来了个性化的限定礼盒,在舒适触感中再添贴心定制心意,让秋冬打底也同样拥有时尚搭配。
各类超值好礼和定制礼盒直接点燃品牌专属双11狂欢。据数据显示,天猫超级品牌日活动当天,Ubras内衣旗舰店成交超3400万,成为当天天猫内衣类目销量TOP1品牌。在天猫超级品牌日的孵化下,Ubras新品肌底衣成为继无尺码内衣之后,又一深受年轻消费者喜爱的全新内衣品类。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
