穿什么?Z世代就是要舒服
导语
2021年9月21日,备受瞩目的森马(SEMIR)抖音超品日“穿越舒服之境”2021冬季新品发布会空降青海省茶卡盐湖。这个今年25周岁的国民品牌,在这场超级大秀上再次焕新了“穿什么就是什么”的品牌精神。此次大秀也是森马X抖音超品日联合活动的重要环节,引起各界广泛关注和热议。
穿越茶卡,沉浸冬季“舒服时尚”
茶卡盐湖清新纯净,辽阔平坦,湖水如镜面般反射着碧天白云和常年积雪的祁连昆仑两脉,形成“湖水与长天一色,盐湖与雪峰同辉”的舒服景致。
森马充分尊重与保护原有的自然景观,以极致简约的方式搭设了具有现代感的几何镜面装置。两条平行贯穿茶卡盐湖的地标铁轨之间的空间,摇身一变成为得天独厚的时尚T台。大秀在意境营造上也别具心思,现场音乐家们演奏的天籁之声与眼前景象相得益彰,在海拔3059米的远离喧嚣之地,向全世界献上了一场湖中有秀、秀中有湖的“穿越舒服之境”沉浸式放空音乐会。
大秀新品分为功能休闲与中国文化两大板块。功能休闲板块包含森马SMARTECH系列(森马聪明系列)冬季新品、SMARTECH✕RicoLee设计师联名系列;中国文化板块主推“国造森马”系列。
森马SMARTECH系列自2021年面市以来,消费者好评如潮。该系列通过功能及设计上的“小聪明”,赋予产品全新的舒服体验。SMARTECH冬季新品主打轻暖、防护以及发热功能。通过先进的科技,帮助新世代青年们在寒冷冬季能够获得舒适体验。
森马SMARTECH与曾任NORTHLAND、ACOME等品牌研发总监,并首次将户外原创带到上海国际时装周的中国户外设计师RicoLee联名,打造了型酷且有趣的超前系列。设计上采用时装几何解构版型,融合工装设计概念,同色系不同材质碰撞拼接。冬季单品采用顶级性能的保暖材料,超强的机能性提供抵御极端气候的可靠防护。冲突和融合,科技和潮流,在这里以全新的面貌相结合。
此次发布会的压轴彩蛋是“国造森马”系列。这个以传统建筑和花纹图腾为设计灵感的当代服饰设计系列,结合古式国风图案元素,以传统建筑颜色为色调主轴,在传习中国文化的同时,注入了年轻的时尚创意。这个系列完整呈现了经典与青年文化的创新融合,森马赋能年轻人坚定文化自信,再次展现国造底气。
两大板块三大系列,秀场每一个look都是坚韧、低调、高质量的国造品质的最直观体现。作为优秀的中国本土企业,25年来森马深度洞悉当下的年轻人的穿着诉求,从潮流到舒适,从面料到功能,不懈迭代国造设计,坚持国造品质,承担国造责任。品牌在为新世代打造舒适的时尚造型的同时,更是用躬身践行,不断启发与激励他们内心的中国文化自信心和民族自豪感。
明星大V,亲临体验“舒服之境”
发布会现场,森马SMARTECH系列代言人IXFORM-罗一舟出席活动;同时,森马星推官井胧、新生代超模陆仙人、Toni雌和尚、大饼穿搭札记、AvaFoo、Nikki-Min等一众高人气时尚达人亲临现场。秀后,他们纷纷向现场媒体表达了对于发布会的赞誉。
森马总经理胡翔舟先生在接受媒体访问时,对于森马这次焕新“穿什么就是什么”的品牌主张作出了深刻而独到的解析。他表示,对于新世代而言,生理及心理上被共同满足,舒服无负担,才能实现对服装的理想追求。所以森马在面料,功能和版型上同步革新,来契合中国年轻一代的快节奏生活。这也是“穿什么就是什么”精神重要的体现——穿上舒服,就是做回最舒服的自己。
作为SMARTECH系列代言人,身为Z世代的罗一舟畅谈了深度体验该系列产品之后的切身感受:“SMARTECH系列将功能性设计加入到休闲品类中进行创新,能够让为理想而奋斗的年轻人享受穿搭带来的聪明生活。”这句话,也道出了森马深刻洞悉新世代年轻人对服饰的需求,为Z世代创作SMARTECH系列的初衷。将服饰变成自我表达的工具,帮助他们在生活和职场中都可以更加舒适惬意、省时节能,聪明打造舒服自主的人生。
深度社交Z世代,焕新“穿什么就是什么”品牌精神
森马“穿什么就是什么”品牌精神伴随着无数80、90后的成长,并深刻烙印在他们的青春记忆里;而今天,当社会文化、消费心理、营销渠道发生了翻天覆地的变化,品牌依然能够基于这个精神,毫无隔阂地与Z世代进行亲切而深度的对话与沟通。
此次森马联手“抖音超品日”,整合平台的优势力量,在兴趣电商领域建立品牌专属营销阵地,与Z世代深度社交与情感联结。大秀当天同步进行双平台全程活动直播,进一步丰富线上粉丝体验,巧妙运用直播工具,在全新的营销思路下融入兴趣内容,形成流量合力,让观众身临其境地体验“穿什么就是什么”的最佳舒服状态,也让线下活动的爆发力在线上发掘出新的消费需求,打通内容和销售转化边界,实现即看即买,种草即拔草的共赢效果。
9月20日至26日,#穿什么就是什么#抖音挑战赛热火朝天,森马星推官井胧与头部KOL带动大规模UGC参与挑战,激发挑战灵感,大量头部KOL随后带动大规模UGC参与,并维持高活跃度的互动长尾效应。9月26日抖音超品日BigDay,品牌大使利路修将会重磅登陆森马舒服直播间,发放“舒服”宠粉福利,值得期待。
此外,森马联合抖音超品日,在天空之境茶卡盐湖上打造了158平米的巨幅抖音镜子迷宫,也成为本次大秀最亮眼的一道风景线。镜子迷宫通过一系列精准洞察的文案,探讨每个普通年轻人都会遇到的穿衣困扰,也引导年轻人回归着装的本质——舒服。
同步发布会节奏,从纽约时代广场到国内重点十城,森马集中门店商圈和地标LED强势引爆热度,并在线上商城和线下门店从产品到场景,全景布局“穿越舒服之境”。大秀当天的门店直播看秀互动活动,吸引了众多会员粉丝现场参与。
森马360度全面发力,成功把“穿越舒服之境”冬季发布会打造成了一次O2O全方位社会化超级营销事件。
结语
茶卡盐湖的天然舒服、秀场装置的通透舒服、现场乐队的空灵舒服、时尚单品的聪明舒服,无一不在完美演绎森马的“舒服时尚”理念。而这一理念,正是森马基于对新世代消费者的精准洞察,对于“穿什么就是什么”的焕新表达。关于“穿什么就是什么”的品牌精神内涵,森马坚信:“穿不仅仅代表衣着,更代表着一种精神态度,你把什么样的精神气穿在身上,你就会成为什么样子。“
关于森马(SEMIR)
森马(SEMIR)创立于1996年,是市场领先的国民生活时尚品牌,持续为中国新时代青年提供多场景穿搭、高品质、高性价比的服饰产品,并传递自信,融入,亲切,有趣和舒服的生活方式。通过主流时尚的设计、功能性和优质面料的产品,助力新青年在工作、玩乐的多元化场景间自由切换,保持轻松、高效和自信。
