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从JPE锦衣夜行看中式潮牌男装该如何形成独立标签

作者:方小言    2018-05-10 18:19     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
未来他希望JPE能成为高街中国风的引领品牌,下一个三年能上升到新的高度。

近两年来,国内服饰品牌一直谈论“品牌升级”。服企们在学习模仿西方模式之后开始深刻反思,发现回归东方本土文化才是大势所趋。

本土服饰的日趋崛起呈现象级的表现,如太平鸟、七匹狼、九牧王、海澜之家等纷纷在品牌升级上下足了功夫,走向年轻化。它们发现缺乏共鸣的服饰无法持续吸引消费者的注意力,更加无法赢得消费者心智。尤其在90、95后加入到消费主力的队伍中,他们对服饰的态度越发鲜明,消费心理从基础消费转变为个性消费。

现在,国内部分服饰品牌逐步完成初步升级,也取得了相应的效果。那下一步究竟该如何走下去?

在这种背景下,不少品牌将目光聚焦在中国原生的文化上,试图从中寻找更多的文化共鸣。相较于市面上其他把中华文化融入的品牌来说,JPE的独特性在于,用现代的设计手法表现中国风的美学,满足年轻人对潮牌的追求,承载让国粹年轻化的使命。

5月8日,JPE2018冬季新品系列在杭州创意设计中心亮丽登场,延续了中国风的秀场风格。此次发布会以“锦衣夜行”为主题,是杭州首家使用切光灯效果并且启动穿梭形式的时尚大秀。此次【锦衣夜行】这几个书法字体的豪迈气质是由墨研社倾情演绎,它与JPE的跨界合作已经不下一次,两个团队都是为传统事业做革新做创新的年轻人。

通过时空隧道,穿越进入神秘空间,JPE把时尚前卫的城市机能风与东方文化有机结合,让发布会的理念通过视觉效果更加立体的传递。现场迎来众多媒体大咖、时尚达人、顶级名模等到场助阵。

 

 

 

 

 

据JPE相关负责人介绍,锦衣夜行发布会的主题灵感源自城市机能风开始㓎入潮流圈,日趋增长的年轻人对潮服有了更多的创意与想法,作为坚持传递东方文化的品牌,自然地联想到这个主题。

随着黑色幕帘被揭开,红色貔貅惊现,身着黑衣的“锦衣卫”手持夜光灯四处探寻。在国潮与机能风格中感受中国文化的传承与时光回溯, JPE2018冬装发布秀就此拉开帷幕。

从服饰总体上看,JPE并没有简单、直接采用东方美学的符号,而是更多将中国文化渗透进这一季的主题上,保持连续性并更多地把握了中国文化内涵。此前JPE男装一直延续的高街中国风意境在这一季被突出放大。

 

 

从设计上看,新一季更多反映在产品细节和系列的整体环境上,突破了人们对中国文化与服饰之间关系的刻板印象,并非提及东方文化就是盘扣、刺绣等元素的简单粗暴连接。极具个性的面罩、护腕、手套、腰封,配搭上服装,城市隐者气概霸气呈现。颜色上采用黑、灰、墨绿等沉稳色调为主,其中也不乏红色、黄色这类跳跃颜色的碰撞,产生强烈的视觉冲击,表达出人们对生活的态度:乐趣、激情、本质。

 

 

在视觉效果上,此次发布会采用不同于常规的T台搭建——穿梭型秀场,观众就在这既近且远、既远且近的空间中,感受古代隐者、侠客们的桀骜不羁。

 

在模特的选择上,Dolce&Gabbana、Versace 型男何焕鑫,米兰时装周签约超模/爱马仕2018春夏男装秀受邀超模刘延凯,Dolce&Gabbana 受邀超模Nikolay,Lanvin 、Saint Laurent受邀超模Tony Minenkov等40位模特精彩亮相,既有东方隐者,也有西方骑士,竞向登场,东方隐者在诠释服饰内涵的同时,西方骑士同样能够驾驭这样的中国风服饰,这就是JPE打造的文化自信。

 

 

JPE每一季品牌都在中国元素中寻找灵感,然后与人文风物进行结合。在系列灵感的立意上,JPE也体现了国内品牌目前少有的深度和完整度。

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1.

/锦衣夜话/

对于目前消费群体的年轻化走向,JPE创始人吴星华向中国服装网表示,JPE一直在钻研90后等年轻群体的生活方式、喜欢的产品类型,JPE与潮流的接轨是非常紧密的,每一季都会融入新鲜的潮流元素,这是一个品牌潮流度非常重要的部分。对于消费者来说,产品最重要的是性价比,JPE一直在这条道路上前行,做高性价比的产品,客单价更贴合年轻群体的消费。

年轻化趋势对服装企业提出了更高要求。事实上,JPE是通过品牌的不断升级、创新,吸引了更多的年轻消费者走进品牌,并未一味迎合,具有鲜明、独立的标签。

跨界,是如今服装领域都乐此不疲地使用的一种方式。在吴星华看来,CROSS OVER是当下时尚产业比较流行的一种产品开发方式,与其说称是产品开发,不如称其为时尚产业的共享经济,两个拥有各自特色,消费者、产品的品牌,通过一些共同点或者兴趣爱好来共享各自的设计理念、产品经验和销售通路,这是一个非常新颖的商业模式,既可强强联手,又可做成小小联盟。未来JPE希望在各个领域,特别是与中国文化革新派的合作,既可以是个人独立艺术家,也可以是品牌。

今后的服装行业差异化、个性化需求会越来越大,但个性化产品所带来的负面影响是消费群体不够强大,但有了CROSSOVER的形式,联名几个小众品牌推出新产品其实是在共享各自的消费群体,消费群体的瞬间扩大,经济效益也会在短时间内改观。

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2.

加盟商心声

/山西省代——韩朝辉/

“选择JPE是在2014年,JPE独有的产品设计风格,将中国风这个风格融入到服装这个领域,这对我来说是个深深的触动。”

韩朝辉作为一个多年来从事服装行业的人,也很想找寻具有中国特点,又能将中国风和服装进行完美连接的品牌。在这种机缘巧合下他加入了JPE。从韩朝辉与JPE开始合作到现在,每个店铺的业绩稳定,2017、2018年在整个山西市场,JPE品牌的销售口碑非常好,下一阶段韩朝辉将会选择继续开店,扩大覆盖。未来他希望JPE能成为高街中国风的引领品牌,下一个三年能上升到新的高度。

   /陕西省代——王敏/

“JPE是做中国风,可以在西安这个特别有文化底蕴的城市获得好的市场发展。”

王敏表示,JPE是一个具有自主风格、年轻化的设计师品牌,创始人及公司特别有情怀,特别对中国风有特殊的理念。王敏期待JPE人能够不忘品牌创立的初心,她认为只有不忘初心的品牌才能拥有更多支持者。

走进上海服博会、杭州国际时尚周、与知名品牌做跨界合作、“出海”国外等,2018年JPE将不断“改变”。如今国内市场已经出现了造牌不如买牌的局面,这样一来更显得深耕中华文化的品牌珍贵。买牌会出现水土不服的现象,而回潮东方文化,更为国潮品牌“走出去”奠定基础。在西方品牌也开始运用中国元素的时候,作为国内的服饰品牌扎根本土文化再自然不过。面对越来越挑剔的“消费者”,品牌需要不断出新,实现品牌价值。

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