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“慢时尚”品牌ArtFusion Ace的时尚艺术融合之路

作者:krystal    2018-11-08 10:41     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
光华时代与丹麦的渊源由来已久,这也是为什么选择做ArtFusion Ace这个品牌的重要原因。

剪刀非常利落地上下穿梭,ArtFusion Ace的首席设计师Nadja During Friis正在模特穿着的打版样衣上进行着剪裁,再用别针进行固定,她就能准确知道哪里不合适哪个地方要修改,就能发现设计版式需要调整的部分。这是Nadja在紧锣密鼓地为ArtFusion Ace在2018北京时装周上的秀做准备的一个场景。

作为北京时尚控股旗下的国际化品牌,ArtFusion Ace于2017年1月在丹麦哥本哈根创立,由光华集团光华时代公司进行品牌运营,已经连续两次亮相北京时装周。ArtFusion Ace品牌,秉承着“时尚融合艺术”的设计理念,始终致力于将丹麦的生活理念和时尚风格引入中国,并于2018年3月正式进入中国市场,先后进驻北京、上海多家地标性商圈的(11家)设计师品牌集合店,同时京东旗舰店已经上线,品牌市场布局正在稳步推进。

源自丹麦的时尚艺术融合

光华时代与丹麦的渊源由来已久,这也是为什么选择做ArtFusion Ace这个品牌的重要原因。光华时代公司副总经理代江洁介绍说:“光华时代跟欧洲最大的时装集团之一——绫致时装(丹麦最大)已经合作十几年了,由于工作原因经常要往返于两国,对丹麦有着浓厚的感情。”

提起北欧的服装设计风格,大家脑海中首先浮现的总是“性冷淡风”“非黑即白”“线条简单”“颜色比较素”等直观印象。“ArtFusion Ace做北欧风,就是要兼顾继承与创新。”代江洁说,ArtFusion Ace不局限于北欧的传统简约设计风格,而是通过将艺术与时尚进行完美的融合,每一季都从艺术作品中汲取灵感,从而设计出带有艺术感的服装。

崇尚“自由”“随性”“优雅”的ArtFusion Ace,以浪漫和动感来构建自己独特的DNA,通过设计的细节起到画龙点睛的作用,体现现代女性的轻奢与时尚范儿。通过原创花色、图案在服装上的体现,ArtFusion Ace巧妙地将艺术与时尚进行了完美结合,传递着现代都市女性的梦想和追求。

为中国都市女性量身打造

中国消费者的消费习惯、消费理念与欧洲不尽相同,比如,中国人绝大多数消费者对“太暴露”的衣服就不是“很感冒”。为了避免出现很多外国品牌进入中国市场出现水土不服的现象,ArtFusion Ace的设计会不断根据中国市场的反馈做出相应调整。

毕业于丹麦皇家艺术学院的Nadja,毕业后先后任职于Chloe( 蔻依)和丹麦本土高端女装品牌,让她极具国际化视野。Nadja曾留学于日本,对东方文化的浓厚兴趣,让她对如何在中国发展北欧风尚有着独特的见解,使她能将最前沿的流行趋势与中国都市女性的消费特性以及品牌特点有机结合,从而转换为符合品牌调性并极具可卖性服装的能力。

随着中国都市女性对高品质精神文化消费需求的高涨,以Nadja为主的设计师团队,在产品设计上非常注重中国和丹麦文化元素的融入,把每一款产品的设计都当做文化艺术品去雕琢。在产品的创意设计中,设计师会充分运用两国的文化元素,比如服装上的部分印花式样就是用中国刺绣的方式表现出来的。此外,ArtFusion Ace今后也会考虑将丹麦的相关童话元素应用到服装设计中来。

“慢时尚”的品质诉求

选择生态耐用的材质,回收、再利用、再生产已经成为了一种潮流,环保已经变成了当代人的一种生活方式。现在快时尚品牌发展速度太快,款式层出不穷,但是品质很难保证,比如一件体恤,最多穿一两次领口和袖口的位置就会松垮,“快时尚”消费往往会造成资源浪费,很不环保。ArtFusion Ace秉承的“慢时尚”价值理念被誉为“更道德的时尚”,是指结合时尚、质量以及消费者储存能力,可以保存至少超过一季的服装。

“慢时尚”的核心就是品质,ArtFusion Ace致力于弥补市场因“快时尚”而缺失的品质感。通过精心选择面料,用心设计产品,并于设计中注入可持续发展及品质至臻理念,使产品回归到服装本身,赋予她更长的生命周期。“ArtFusion Ace对品质和美感的不懈追求,希望让消费者时尚且自在,最终让ArtFusion Ace产品设计走在潮流的尖端,引领风尚。”代江洁说。

在原材料选择上,ArtFusion Ace注重面料的可持续性和品质,这些面料都是可再生无污染的,当然,成本也是一般快时尚品牌的好几倍,高的可达10倍。ArtFusion Ace的品质源于不断提升产品的质地,通过选择真丝、BCI棉、天丝和回收涤等环保面料,兼顾品质与环保,延长使用,同时引导消费者的环保意识。值得关注的是,对品质的坚持并没有增加后期的洗护成本,大多衣物都可以在家水洗或机洗。

品质是“品牌”的根基,对于ArtFusion Ace这样一个新品牌来说,品质与口碑显得尤为重要。一件成品服装出厂后,ArtFusion Ace还要进行二次质检,每一件衣服拆开包装来检查,从外观和细节入手,杜绝车线问题、线毛问题、断线、拔丝等小瑕疵。代江洁讲到:“对品质的追求是光华时代公司最为看重的,我们在坚持自己品牌风格的基础上,严格从版型、质量、技术、做工上严把品质关。”

有品牌才有Future

“产品和产业升级,品牌就是‘Future’。”代江洁说。品牌运营是公司转型发展的方向,ArtFusion Ace的创立是光华时代公司酝酿多年的产物。据代江洁介绍,光华时代公司过去是一家纯外贸的公司,过去同领域的企业因为开发设计能力欠缺,如今很多都没能生存下来,转型不及时就会被淘汰。笔者在采访中了解到,从OEM到ODM再到现在的OBM,光华时代公司一步一个脚印,在这个过程中公司积累了一大批自己的设计师资源,这为打造自主品牌提供了源源不断的动力。

做成功一个品牌,是每一个设计师的“梦想”。连续两年在北京时装周亮相的ArtFusion Ace,向消费者展示了其清新、惬意、典雅的北欧浪漫气息风格。ArtFusion Ace以“The Future is Ours”为主题的2018年春夏时装秀,创造了独特的印花系列,灵感来自对当今全球一体化和人类命运共同体的感悟,在坚持自然元素的基础上,还添加了更多其他方面的元素和图形来描述未来带给人们的机遇,展示了ArtFusion Ace品牌的大气和兼具包容性的设计风格。

主题为“Function and Dreams ”的ArtFusion Ace的2019年春夏时装秀,其灵感主要来自于丹麦艺术家Nanna Ditzel的作品,在她一生的艺术作品中有3个主题经常出现:海螺、加勒比岛光影、蝴蝶,ArtFusion Ace运用这些素材为灵感之源,以表达对Nanna Ditzel的敬意。通过将这些灵感与品牌风格融为一体,同时根据亚洲女性身材量身打造,设计款式体现女性的独立,设计出体现自我认知、彰显个性、艺术感的产品。

据代江洁介绍,今年3月ArtFusion Ace入驻第一家设计师品牌集合店以来,通过与AnyShopStyle合作,现已经入驻多地设计师品牌集合店,比如北京的侨福芳草地、王府中環、三里屯太古里、嘉里中心、华贸购物中心、颐堤港、朝阳大悦城、悠唐生活广场、国贸商城三期等高端商圈,此外还入驻了上海来福士广场以及成都远洋太古里。

“对于这两季的服装,客户的反馈都非常好,也深受消费者喜爱,设计师品牌集合店的产品多次卖断货。”代江洁说。下一步,ArtFusion Ace在品牌布局上还将持续深化,不断创新品牌运营模式,除了在全国一二线城市的近百家设计师品牌集合店入驻外,还将在北京等一线城市开设品牌独立形象店铺,同时未来还要进行品牌延伸,适时推出男装系列。(文/于兆涛、李向军)

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