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赛菲尔王卓出席央视新春研讨会,分享品牌传播之道

作者:LISA    2016-03-15 10:58     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
3月11日上午,中央电视台2016“新春看央视”重点节目研讨会在北京举行。会议邀请了《加油!向未来》、《开讲啦》等央视重点节目的制片人为大家解读央视新春的新变化,同时也邀请了

3月11日上午,中央电视台2016“新春看央视”重点节目研讨会在北京举行。会议邀请了《加油!向未来》、《开讲啦》等央视重点节目的制片人为大家解读央视新春的新变化,同时也邀请了在刚刚过去的猴年春晚期间表现抢眼的优秀企业代表与大家分享春节营销的心得。

赛菲尔总经理王卓女士受邀出席并发表了《赛菲尔珠宝+央视传播=喜到福到好运到》的主题演讲,分享了赛菲尔万足金借势《喜到福到好运到》实现赛菲尔万足金品牌的再一次跨越的精彩历程。

借势《喜到福到好运到》抢先机

俗话说的好,一年之计在于春。对品牌来说更是如此,春节不仅是很多行业的黄金销售季节,也是品牌建设的高地,拿下春节,就等于一年成功了一半。因此,春节营销也成了各个品牌商家的必争之地。中央电视台春节联欢晚会是中国年度收视率最高的电视节目,已成为中国人贺岁守岁不可或缺的一部分,已成为品牌传播的稀缺资源。

赛菲尔同样看到了春晚的重要性,并且敏锐地捕捉到一个“抢先”的机会,连续两年独家冠名春晚的头盘——《喜到福到好运到》,连续8小时的节目传播,始终贯穿赛菲尔万足金最新的品牌广告片,相当于包下除夕当天的娱乐节目,可谓开启了除夕当天的霸屏模式,其效果令人振奋,除夕当天节目收视率一路上扬,最高峰接近5%。

组合拳强势推出《黄金殿堂篇》

既然央视的价值毋庸置疑,那么如何用好用活这些资源?对于赛菲尔来说,这个春节的关键词则是“集中爆破”。赛菲尔将“占据”的《喜到福到好运到》、《星光大道》、《我要上春晚》等央视相关资源整合起来,产生了强劲的合力,形成了强有力的传播态势,强势推出全新的赛菲尔万足金广告片升级版《黄金殿堂》。继续强化赛菲尔万足金开创品牌和行业领导者地位。整个春节期间赛菲尔打出的这套组合拳,一共收获了全国累计约89.6亿人次观看到赛菲尔新广告的佳绩,在广大消费者心中形成了“过年就看赛菲尔”的认知优势。

春晚后传播的转换力

为了让《喜到福到好运到》节目后续效应更加突显,赛菲尔品牌围绕央视传播进行了“环环相扣”的传播配称工作,形成了一套“组合拳”。同时,利用“春晚话题”展开一系列的“立体传播”。实现了央视自上而下的“一对多”的传播态势,到微信、微博等互联网+的“点对点”的社群化传播。

不仅如此,赛菲尔还将这种品牌传播的势能,转换到了产品终端。 正是通过这样一系列的扎扎实实的品牌推广工作,赛菲尔一方面将《喜到福到好运到》这样一个好的内容插上了“互联网”的翅膀,形成二次传播,放大价值。另一方面,也将这些传播配衬延伸到线下、到终端,使得央视的这样具有“高势能”的传播资源在“接地气”的探索上,收获颇丰。

品牌即信仰——相信赛菲尔力量,相信央视力量

王卓总经理再次感谢中央电视台对民族珠宝品牌的鼎力支持。她说,借助中央电视台这个权威與论传播平台,让广大消费者清楚地知道了赛菲尔开创的“无焊料焊接技术”,推动并引领黄金进入无焊料的“万足金”时代。而这一切的品牌传播的胜出,是由于赛菲尔一直秉承这样一个理念,就是:品牌即信仰——相信赛菲尔的力量,相信央视的力量。

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