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高冷的奢侈品,怎样开始“取悦”年轻人

作者:小鱼    2017-06-15 11:46     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
由此可见,对年轻女性群体的定位和挖掘,是BVLGARI选择联合天天P图的依据和基础,也是该玩法广受追捧的深层次原因。

 年轻群体,一直以来都是奢侈品牌们不可忽视的一大消费人群,因此通过开辟风格年轻、价格亲民又自带品牌光环的副牌,让Prada、Chloé和Versace 为首的大牌们尝到了不少甜头。

 近年来,社交平台作为流行文化的发源地,诞生了Emoji表情包、直播弹幕、美颜滤镜等玩法,占据了年轻人的日常生活。而奢侈品牌们为了赢得年轻人的关注,一改高冷姿态,在明星代言和杂志大片的常规宣传手段之外,开始了借势社交网络文化的跨界尝试。

比如亮相维多利亚秘密年度大秀的玩味服装和配饰↓↓

(把emoji背在身上,维密秀场出现史上最搞怪的“翅膀”)

 此外,范思哲、老佛爷Karl Lagerfeld、Jeremy Scott等一众奢侈品品牌和设计师们也不甘示弱,先后推出了自家独有的Emoji表情和与根据emoji深度定制的产品↓↓↓

(老佛爷款Emoji表情,骨子里也透出酷酷的味道)

(以Jeremy Scott为代表,把emoji穿上身)

除了当红的emoji,堪比“文化遗产”的街机文化,也常出现在各类奢侈品品牌中,例如这双Nicholas Kirkwood的“吃豆人鞋”↓↓↓

(趣味的设计中设计师依然保留了Nicholas Kirkwood招牌式的设计风格)

如果说emoji表情和街机文化都还算得上是中规中矩,那么这双酷炫炸天的Chanel LED灯鞋,可能会颠覆你对审美的认知↓↓↓

(有种似曾相识的感觉,还记得小时候穿过的狂拽酷炫的踩灯鞋么?)

虽然不知道Chanel LED灯鞋是不是来源于中国年轻人的回忆,但有一点可以确认的是,中国年轻市场越来越重要。

瑞士银行(UBS)最新一项数据显示,中国奢侈品消费者平均比欧洲消费者年轻15岁,中国年轻一代对于他们的首选品牌并不忠诚。

这就意味着,各大奢侈品品牌们不得不花尽心思去争夺这帮目标消费群体。

当迪奥开始在微信上卖包的时候,卡地亚、BVLGARI等联合明星在一众直播软件上搞起了“网红式”的直播,不免让网友惊叫奢侈品跨界起来也是十分大胆。

 当然,除了日新月异的直播平台,一向深受年轻群体,尤其是年轻女性喜爱的自拍美图APP自然更逃不开奢侈品牌的涉猎。世界顶级珠宝品牌BVLGARI就联合天天P图软件,将自己最新推出的Serpenti系列眼镜设计成一款虚拟饰品插件,用户可以通过自拍加装饰,来试戴这款新品眼镜。仅仅上线三天,就有超过百万人次使用这款素材。



 

这对一言不合就自拍若干小时的年轻女生来说,无疑增强了可玩体验,既能享受自拍的乐趣,又能“凭空”试戴昂贵的大牌眼镜,何乐而不为呢?因此,该玩法一上线,便获得了不少试玩反馈,也在微博上受到许多网红推荐。

(胡辛束试玩天天P图的“宝格丽”太阳眼镜动效)

由此可见,对年轻女性群体的定位和挖掘,是BVLGARI选择联合天天P图的依据和基础,也是该玩法广受追捧的深层次原因。此前,欧莱雅和兰蔻等美妆品牌也洞察到了这类自拍软件的潜力,尝试将唇膏、精华等产品与天天P图的美妆、美颜功能点相结合,实现了深度定制的可能。

(轻触天天P图上的唇彩按钮,虚拟体验“欧莱雅鎏金唇膏”)

(通过滤镜和背景,实现“兰蔻小黑瓶”的美颜功效)

 

 将产品亮点毫不违和地根植到年轻女性日常自拍的场景之中,这似乎是化妆品和自拍美颜类APP与生俱来的契合点,而这一玩法也着实为欧莱雅和兰蔻带去了巨大流量与关注度。不得不说,选择年轻人喜欢的社交语言去诉说故事,这比以往一切看似高大上的渠道要有说服力得多。

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