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周大福T MARK钻石品牌征集年度汉字致敬真我女性

作者:方小言    2018-01-03 11:32     来源: 芭莎时尚网     
文章摘要
2017女性年度真我汉字最终选出了一个,但其背后代表的意义,却并不是唯一的。

每到年末都是各大品牌总结过去展望未来的时候,那么如何带动用户一起参加到这场线上年终的品牌盛典呢?那么,近日,周大福T MARK钻石品牌以“铭记真我”为主题,带领32家蓝v品牌及上万名用户,玩儿出一波情感和诚意满满的“年终总结牌”。

从周大福官方微信公众号及微博的主阵地启动#2017女性年度真我汉字#征集;然后发布三位不同领域女性代表的 年度真我汉字访谈视频,通过#一个字铭记真我#H5收集近万名用户心声,到携手32家品牌官方微博联合引爆话题,并在征集结束后公布评选出的年度汉字……在整场活动中,上万名用户通过汉字分享自己的故事,与品牌演绎了一场有爱的“年度女‘字’图鉴”,汇聚成一场近240小时的年末品牌盛典。

一、一字一年,听女人“字”述真我故事

汉语盘点活动至今已在国内举办十多年,“年度汉字”活动旨在用一个字、一个词描述这一年的中国和世界,鼓励全民用语言记录生活,描述中国视野下的社会变迁和世界万象。相应的,周大福T MARK钻石品牌作为独立女性的代表,发起本次#2017女性年度真我汉字#的初衷,也是鼓励女性记录下这一年最真实的自我,为那些勇敢追求自我价值、活出真我本色的女性发声,达成品牌与受众之间的沟通。

作为一种传情达意的载体,文字记录着人们的心路历程和每一种情绪,如果说T MARK钻石的独一无二的编码记录的是钻石可回溯的历程,那么周大福T MARK也希望用“文字”来记录每一位女性走过的路。

基于这样的创意概念,品牌方邀请环球旅行摄影家MOK、生活美学家陈大咖、舞蹈艺术家朱洁静,拍摄她们的年度汉字故事。该视频上线后,获得很多网友的共鸣和回应:

——“我想用“新”代表这一年里最真实的自己,因为生完孩子重回职场时,我告诉我自己要做一个自信的女人,优雅中带有坚韧,干练不失风情,努力成为一个人海中得礁石,不被人群所湮灭,不被人群的流向所左右,我就是我,努力做一个全新的自己”

——“我想用“拼”字代表一年来最真实的自己,因为我感谢自己的勇敢,拼搏。我是一名舞蹈老师,10年前我为了理想努力拼搏,坚持着自己的梦想,经过自己的努力蜕变成为美丽的白天鹅,今年努力开了自己的舞蹈班,有很多小朋友喜欢跟我学跳舞。拼命努力向着自己的梦想一步步迈进!”

——“我想用“勤”字代表一年来最的自己,因为这一年我很勤奋、努力,以前不懂事,不会体贴父母,现在父母老了,我想多为父母分担一些”

【选自周大福官方微博用户部分留言内容】

这些朴实而深情的文字背后,都是一张张鲜活的面孔和真切的情感。不得不承认,“真我时刻”的“字”述,生动记录了当前独立女性内心深处最真实的声音,文字因为注入了她们的情感而更有温度和灵魂。这些声音与T MARK钻石品牌“唯真可鉴”的品牌理念不谋而合,也为品牌精神被分享、感知和传播提供了良好的契机。

二、携手多家品牌官微引爆话题,彰显品牌态度

征集活动开始后,周大福官方微博在新浪微博联合32家品牌官方微博共同开启#2017女性年度真我汉字#活动,截止12月28日下午3点,本次活动共产生超过3200万阅读量,约11万条互动量和UGC,一度傲踞微博话题榜。

飞亚达、金龙鱼、苏宁、百雀羚、荔枝FM、飘柔、徐福记、顺丰、水密码、YY直播……参与话题联合造势的品牌囊括物流、日化、电商、娱乐、食品等领域的多家官微领头羊,他们用话题参与和发布联合海报的形式,向粉丝展示自身品牌态度。本次齐声造势活动覆盖粉丝多达2500万,取得较好的品牌曝光效果,并为品牌方积累了一批新粉丝。

三、揭晓#2017女性年度真我汉字#,持续引领正能量

#2017女性年度真我汉字#征集活动分为网友自荐、系统评议、揭晓颁奖3个阶段。活动期间,主办方陆续展示了网友提交的优质UGC,也在社媒平台得到粉丝的热议和积极回应。12月28日,#2017女性年度真我汉字#征集截止,周大福官方微信公众号正式揭开年度汉字的面纱,并向30名粉丝送出周大福专属定制款“真我璀璨礼”。

经过近6天的票选,主办方一共收到了近万份有效汉字,最终“爱”字以压倒性优势一举夺冠,成为周大福T MARK钻石品牌#2017女性年度真我汉字#。

2017女性年度真我汉字最终选出了一个,但其背后代表的意义,却并不是唯一的。‘爱’可以代表一种积极向上、看透生活真相仍坚信理想、热爱生活的精神,同时反映了当代独立女性勇敢、率性的生活态度,也为社媒宣传阵地注入清新的正能量。

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