武汉疫情的影响,越来越广泛。
新型肺炎的确诊数字在不断增加,疫情的态势似乎日益严峻,至少目前而言,这是一场全国甚至全世界人民共同的战斗,我们应该深深感谢那些时刻站立在疫情一线战场的英雄们,还有那些在幕后通过捐款、捐口罩等方式抗疫的各大品牌和企业。
我们相信,这场战争终将结束,人类终将战胜病魔,那么在疫情结束之后,对于美妆市场而言,会因此发生什么样的变化呢?
消费者更注重产品安全性
在此次大疫情之后,消费者对产品的安全意识势必大幅度提升,不仅是对食品,而且对化妆品也是如此的,因为这已经成为了中国广大消费者最为普遍的消费意识,这一消费意识将长时间主导消费者的消费决策。
产品的安全性问题再次被放到更高位置讨论,美妆品牌也应该从这方面寻求市场的突破口。例如,在护肤领域,美妆品牌可以如何更好地向消费者保证产品的安全?在过往,是以天然植物萃取为保障。而现在,应该是优质的天然萃取原料+生物科技提取为武器。
消费者安全意识的提升,同样会促进理性消费的发展。
也许在疫情过后,短视频直播、电商直播卖货的热度还会迎来一波高潮,尤其电商直播带货,是一种近年流行的新的商品营销模式,它黏性极强,能更直观,更迅速地回应用户需求。主播们用现身说法的方式进行推销,语气激动地介绍商品,可以说互动和体验式一体的营销方式。
在直播带货热潮下,消费者要有理性消费思维,理性判断各种噱头营销。避免不良商家企图因夸大功效让消费者上当受骗。
当然也有良心品牌商的主播带货是可以给消费者带去更多心仪的商品,帮助消费者在消费主义大潮中甄别好物,她们既是品牌的代言,也是质量的保证。
疫情后美妆业的新机遇
在疫情期间,线下渠道可以说受到的冲击非常大。消费者足不出户,自然不可能到线下消费,这一时期是各类线下渠道的寒冬时期。
但是在疫情过后,线下渠道也即进而复苏,而线上购物的便捷也一直主宰改变消费行为。在疫情期间,消费者都被关在家里,快递停运,望着窗外的天空,渴望自己化身为一只小鸟。没错,消费者出门的欲望正在不断积压。
也就是说,在疫情过后,消费者更能体会到线下消费的快感,逛街的乐趣。因此,在一定时间内,大部分消费者都会更加乐意到线下消费,通过散心来消解“长假”的忧郁。
不管是线下实体店铺还是线上美妆电商店铺,这都是捕获消费者的重要时期,店铺应该准备好相应的活动,吸引消费者进店,打下口碑基础,赢下一批新流量。
总而言之,此次的重大疫情对中国消费者的消费观是有重大影响的,尚美索肤泉美妆品牌势必深入挖掘分析,从消费者最本我的需求出发,为亚洲女性打造实证有效高性价比的护肤品解决方案。
疫情终将过去,2020年,我们的战争才刚刚开始。
