随着短视频、直播等传播媒介的发展，男性颜值管理觉醒是与男性美妆博主KOL崛起不无关系的。越来越多男性美妆KOL为男士的美容护理做细致入微的普及，将自我颜值管理意识不断地向男性用户渗透，使男性开始对“颜值管理”这一概念逐渐重视起来。根据今年4月QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示的数据统计，美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模已达1.85亿。庞大的数字及各种现象已表明——美妆行业的“男色时代”已经来临。
以口红一哥之称稳居男性KOL顶级宝座的李佳琦，带来的超流量则早以火爆中国电商领域。李佳琦曾经一分钟内卖出1.4万支唇膏，带货力一流。带货直播中，很少有人能在他的经典口头禅“Oh my God，太美了”、“买它！买它！”下保持冷静，钱包不动。李佳琦用他的“红唇”不知征服了多少人。
这些走红的男性KOL，大都具有他们自己的个性化风格，也有拿得出手的“看家本事”，对化妆品的熟悉程度完全不亚于女生，产品使用经验丰富，化妆步骤熟练，并能对不同肌肤给出护肤与化妆的专业意见，在女性消费者主导的美妆市场中，这些男性脱颖而出，话语权正在不断提升。可以说男性美妆KOL凭借专业技能背景、独特个人定位以及创意内容输出，赢得了越来越多粉丝和广告主的喜爱。
在小红书上，有一位叫“小野星君”的头部时尚美妆KOL，他用新鲜有用的美妆护肤资讯，诙谐幽默的表达方式及自己多年来美妆时尚行业的深厚积累，积攒了大量的粉丝和人气。2018年全平台累计百万粉丝，国际权威时尚奢侈品媒体Jing Daily《纽约精日传媒》特别报道过“小野星君”，并分析了他是如何营销美妆及奢侈品的。在他的内容笔记中，点赞收藏数量最多的笔记内容是眼妆、眉妆等男妆教程。这正切合了“小野星君”的slogan，“男人和女人都配得美貌和精致”。他说之所以提出这个slogan，一方面是为了一二线城市白领中产消费阶层粉丝群体，另一方面，他更想颠覆一种观念——只有女性才用护肤品和化妆品。
相比国内一些偏女性化的美妆博主，小野星君的风格算是比较男性阳刚一些的，精致的帅哥一枚。
今年7月更是受邀接受中国国际电视台新闻频道CGTV的专访，代表中国男性美妆KOL博主，对目前男性美妆趋势发表一些独特见解。
种种迹象表明，以男性KOL为代表和渗透的男色时代已然来临。于男性美妆市场和品牌而言，这是机遇也是挑战，如何握住2021年乃至未来的男妆消费市场的密钥，是每个身处这个市场的角逐者都要思考的命题。
男性美妆市场还有不少深层次的潜力等待品牌的进一步挖掘。因为男妆市场不同于女性美妆市场，品牌还需要调整传播和沟通策略，用符合男性心理的方式来与之沟通。
男性美妆KOL，凭借其敏锐的时尚嗅觉和对一系列彩妆护肤品了如指掌的产品安利，俘获了一众女粉丝，同时又以“男颜”角色种草男性消费者，扩大了产品消费推广的渠道。
各大短视频、微视频、美颜美图等社交平台等都在不断的扩充男性KOL的入驻，男性KOL和美妆等时尚市场也是相互影响，催化出更多形式各异的男性KOL。未来我们看到男性KOL这一领域将拥有更多的可能性和多元性，是一个充满无限潜力的蓝海市场。
男性美妆KOL，凭借其敏锐的时尚嗅觉和对一系列彩妆护肤品了如指掌的产品安利，俘获了一众女粉丝，同时又以“男颜”角色种草男性消费者，扩大了产品消费推广的渠道。
各大短视频、微视频、美颜美图等社交平台等都在不断的扩充男性KOL的入驻，男性KOL和美妆等时尚市场也是相互影响，催化出更多形式各异的男性KOL。未来我们看到男性KOL这一领域将拥有更多的可能性和多元性，是一个充满无限潜力的蓝海市场。
