品牌专卖店与美妆集合店错位经营
市民佩戴口罩的习惯在相当长一段时间内依然不会从生活中消失，口红的热度不断下降，但消费者的需求和购物欲并没有减弱，只是在不断转移。尤其自疫情以来，部分消费者因长期佩戴口罩而产生皮肤问题，使得防痘祛痘、维稳和保护敏感肌等概念成为护肤品行业新焦点，护肤品的市场需求持续攀升。行业巨头雅诗兰黛集团2021财年第二季度财报显示，护肤和香水业务成为拉动增长的主要力量，皮肤护理品类大增28%、香水品类上升6%。
值得一提的是，为应对疫情危机，有的品牌选择拓展业务，涉猎新的产品。以羽绒服为核心产品的法国服饰品牌Moncler去年6月发布声明，与法国的香水制造及代理集团Inter Parfums签署协议开始销售香水，以寻求品牌多元化减少疫情危机对奢侈服饰行业的负面影响。
2020年4月7日，英国美妆集合店SPACE NK宣布计划于5月1日前退出中国市场。与此同时，WOW COLOUR、THE COLORIST调色师、HAYDON黑洞、HARMAY话梅等国内一批彩妆集合店品牌悄然崛起，在全国各大购物中心入驻，扩张速度惊人。
以WOW COLOUR广州正佳门店为例，门店汇集的品牌主要包括橘朵、Colorkey、花知晓、VENUS MARBLE、Girlcult、CLIO珂莱欧、Holdlive、VNK、Kaleidos万花镜、Jill Leen、Miss Candy指甲油等网红国货品牌。店铺色调以粉色和橙色为主，还设置了“WOW COLOUR”的LED灯牌装饰，店内人头涌涌，顾客们都忙着试色、拍照、打卡。
美妆集合店这一新型零售模式的亮相也为线下零售打开了新思路：以美妆蛋墙、拍照打卡区与一站式自助购物等卖点搭配小红书、抖音等传播平台上的“达人探店”占据热度，多样化的产品选择、宽敞的购物空间与自由的购物体验都是消费者偏爱美妆集合店的原因。
