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博士伦开启首个天猫超级品牌日 开创营销新表达

作者:Cherry    2020-02-28 16:00     来源: 中国经济新闻网     
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2月24日,百年品牌博士伦携手全网第一营销IP天猫超级品牌日,以你的眼里有星辰为品牌超级精神,正式开启隐形眼镜行业的首个天猫超级品牌日。

 2月24日,百年品牌博士伦携手全网第一营销IP天猫超级品牌日,以“你的眼里有星辰”为品牌超级精神,正式开启隐形眼镜行业的首个天猫超级品牌日。此次博士伦携手天猫超级品牌日,通过一系列精心设计的玩法与创新的营销方式,共同拉开博士伦品牌的开年狂欢序幕。

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  天猫超级品牌日新品首发,跨界合作掀起浪漫风潮

  为结合隐形眼镜的产品特色,此次博士伦天猫超级品牌日以星辰大海为出发点,设计了“你的眼里有星辰“主题,展开一段主打宇宙浪漫感官的系列活动。

  此次天猫超级品牌日,博士伦万花瞳日抛星空系列产品于天猫首发。这款新品由中国国家地理官方授权星空图鉴,撷取了NGC 224仙女座星系作为灵感,属于官方背书级别的“宇宙瞳款”。产品设计上选用了业界首款不规则花纹,兼具设计感与实用性。在推广阶段,品牌联合中国国家地理,在官方微博、微信平台同步推出概念大片,讲述追星者的动人故事,演绎星空蓝、星空棕、星空金棕三款新品灵感。

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  此次活动期间,博士伦还推出了全年难得的优惠力度:独家新品开启5.1折预售;天猫定制礼盒、万花瞳新品日抛、清朗一日日抛等产品都设置了独享的超品价;通过预付定金、分享券减免等运营活动,大力助推品牌在活动期间的业绩增长,实现超预期的营销转化目标。

  天猫超级品牌日借势助推销量新高

  作为品牌与消费者沟通触达的营销阵地,本次博士伦天猫超级品牌日依关注当下新一代年轻群体的特殊需求,创新营销方式,以此拓展了更广阔的消费群体。

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  新品推出之际,天猫超级品牌日与博士伦携手推出适时创新主题口罩妆。品牌邀请到SNH48女团成员实力演绎宇宙瞳款、推出“眼睛会说话”的超美丽局部偷懒妆容视频,种草浪漫眼妆。主题妆容的设计很快掀起了社交媒体的自传播热潮。从合作参与宇宙瞳款测评的KOL开始,妆容在社群、朋友圈、小红书等各UGC平台引发全网好评反馈,宇宙瞳款在预售期即呈现卖空状态,助推博士伦创造销量的新高峰。

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  同时,天猫超级品牌日引爆线上全网热评外,还针对消费者喜好设计了新颖的互动环节。借助站内外联动,博士伦旗舰店2.0流量承接店铺,设置了宇宙星辰的店铺二楼隐藏彩蛋模式,在视觉、互动、福利等各环节刺激购买,在站内外、线上线下展开全方位营销攻势,利用层层惊喜抢占消费者心智。

  如今,每个天猫超级品牌日都成为了品牌打造全网惊艳亮相的绝佳平台。经过5年的不断探索,天猫超级品牌日已经不再满足于为品牌获取流量、提升销售,而是逐渐变成品牌与消费者最重要的互通心声的机会,并成为消费者加深品牌认知的重要工具。

  作为在隐形眼镜行业耕耘了百年的品牌,博士伦与天猫超级品牌日的首次合作,也是一次线上线下、品牌联动的整合营销绝佳策划,助推品牌从流量、销售到口碑的爆发式增长。

  天猫超级品牌日简介:

  天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。

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