彩妆师们需要通过全国海选进入16强，并在线上PK。3月18日，4名妆师在魅可淘宝直播间进行4进2的选拔，比赛从早上9点一直持续到下午5点半。他们以雾面为灵感，在两个小时内完成创作2020年度潮流妆容、讲解妆容技巧、介绍产品卖货等一系列任务。屏幕那边的观众一边看直播，一边为他们投票。
最后胜出的彩妆师将有机会参与上海云上时装周彩妆活动，甚至以专业彩妆师的身份进入四大国际时装周。此次挑战赛共有4轮擂台赛，比赛过程在品牌官方旗舰店的淘宝直播账号里独家放送。
直播和综艺，如果单个看的话，想必大家都很熟悉。现在，魅可把两者相结合，将彩妆比赛用直播的方式呈现出来，率先进入直播2.0时代。
对于日常拘泥于柜台的彩妆师来说，在直播间对着手机屏幕化妆可不是一件容易的事情。魅可中国区负责人Coco说：”此次比赛的初心是通过展示大家的专业力、表现力和吸粉力，选拔具有专业艺术彩妆功底的魅可彩妆师。直播期间，他们不仅要有精湛的化妆技巧，还要粉丝在要求试色和推荐产品时，给出使用和搭配建议，相当于一场线上美妆课堂。“
| 魅可造雾天团挑战赛四强选手 | 图片来源：品牌
彩妆师到直播间后，身份转换也具有极大的考验。主播李佳琦在比赛宣传片中表示：”粉丝决定是否停留在你的直播间，就是点进去的前五秒钟。当我自己在做主播的时候，感觉镜头面前的表现力非常重要。主播的状态要积极健康，识别度要高。“
BoF在观看比赛直播的时候发现，彩妆师们会通过抽奖赠送产品的方式来增强粉丝的黏性为自己拉票，并及时回答粉丝们在美妆以及产品方面的问题。有的彩妆师甚至用非常夸张的方式跟观众聊天，以此提高自己的辨识度，增强直播的综艺效果，让大家长时间停留在直播间。Coco提到直播间的粉丝很喜欢这样的方式，反馈说“一边看化妆一边就被种草了”。
正如Coco所说，直播综艺的目的是让消费者种草，甚至下单。相比生硬直接的产品销售直播，一边化妆一边种草的综艺营销方式看起来会”软“一些，观众的接受度也更高。这种新的线上营销模式既给消费者带来独特的直播体验，又帮助品牌形成完整的营销闭环。魅可无法实时追踪直播销售数据，因此难以知道直播综艺的转化率是否比卖货直播要高。但对于美妆品牌来说，这至少是一次新的尝试。
这不是品牌和天猫第一次合作利用综艺的形式做品牌营销了。3月初，天猫借势3.8节，为节日定制礼盒推出限定云综艺《小姐姐礼好请查收》，这是一档讨论”如何通过创造仪式感来爱生活，爱自己“的话题接力开箱节目。江映蓉、黄英、傅首尔、金靖等明星嘉宾一边开箱展示礼盒里的产品，软性植入产品，同时讲述生活中的仪式感。在这份神秘清单里，资生堂、赫莲娜、悦木之源等热门品牌的定制礼盒吸引消费者参与线上互动，竞猜正确每位嘉宾为下一个接力嘉宾选择的神秘礼盒内容，有机会获得同款定制礼盒。
总的来说，直播综艺确实新颖，但做综艺不是电商平台天猫的强项，如何平衡综艺的可看性和带货的商业需求是天猫需要考虑的。如果只是请明星嘉宾助阵，不免显得有点单调。直播话题是否有趣、比赛内容是否足够抓眼球、节目是否有延续性、植入产品是否种草才是直播综艺可看性的关键。
截至目前，魅可造雾天团挑战赛在线直播观看人次达45.8万，首场挑战赛有10万人次观看。最后一轮冠军赛将在3月24日11:00至15:30举行。
