近几年来，国漫凭借精良的制作和富有传统文化内涵的故事深受年轻人喜爱，诸如《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》等众多作品都获得了极佳的口碑，同时也将国漫IP的价值提升到了新的高度。
国漫的崛起、二次元的吸金能力，让品牌看到了这块儿巨大的“蛋糕”，纷纷向国漫IP抛出橄榄枝。不管是肯德基与《大闹天空》的合作联名，还是蒙牛、泸州老窖跨界《姜子牙》等，无一例外地都获得了年轻群体的关注与认可，品牌与国漫IP跨界合作已然成为一种潮流趋势！
最近，网易严选也紧跟这股潮流，选择与经典国漫《葫芦兄弟》合作，高调进攻彩妆界，电商品牌与童年文化的激情碰撞，想想就很刺激！
网易严选联名《葫芦兄弟》
太会玩！
说起经典国漫，上海美术电影制片厂可以说是国漫界里的“泰斗”，《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《宝莲灯》、《哪吒闹海》等经典动画片都是许多80、90后的童年记忆，现在回想起来仍然觉得津津有味。
这不，一向爱搞事的网易严选就与上海美术电影制片厂旗下的经典国漫《葫芦兄弟》来了一波跨界，推出了一个系列的彩妆产品，包含护手霜、眼影、口红、散粉、面膜以及香水等。
相关图片来自网易严选官方微信公众号
有趣的是，网易严选结合动画风格，根据葫芦娃们不同的原力特征分别对应一款产品，比如力大无穷的大娃对应的是护手霜、拥有千里眼技能的二娃对应的是眼影、持久金刚三娃对应的是香水等，让每一件产品上都承载着满满的儿时记忆，让人不自主地产生行为联想。
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在整体的颜色选取上，为了体现80年代动画的时代感，在保留了7个葫芦娃经典配色的同时，降低整体颜色饱和度， 在视觉上给人营造出浓郁的怀旧氛围，画面上以葫芦娃的经典动作为中心构图，创造出极具张力、带着强烈网易色彩的国风潮品。
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在产品的外观设计上，为了整体响应葫芦形状，均选择圆润的造型，香水瓶身是葫芦形状的抽象提取，显得生动与活泼；同时采用现代工艺， 将人们记忆中葫芦娃释放技能时的炫彩光效呈现在包装上，不仅让整个联名系列呈现出既复古又时尚的美感，又为产品额外增添了可爱生动的调调。
这次网易严选与《葫芦兄弟》的合作， 在唤醒大众对国漫经典情感记忆的同时，顺势让消费者对国漫的情感转嫁到品牌身上，拉近了品牌与消费者之间的距离，从而达到获取流量实现销量转化的营销效果。
借势国漫IP
撬动年轻消费流量
如今的国漫IP已经从垂直内容升级成为一种文化符号，加上国潮的兴起，也让品牌真正见识到了国漫IP的价值所在，借助国漫IP强大的影响力来吸引年轻客群，成为品牌营销越来越频繁使用的方式。
