爱马仕推出彩妆产品早有迹可循。早在去年3月，爱马仕集团首席执行官 Axel Duamas就曾公开表示，2020年爱马仕将首推彩妆系列，随后是个护产品。
爱马仕口红就包装而言，有网友表示：“色号没问题，但这个包装是认真的吗？”也有人直言：“就真的很像水彩笔，还像小朋友的玩具口红糖，真的不是积木铅笔？”
虽说外在包装褒贬不一，但产品内容物有不乏可圈的亮点。例如爱马仕口红为可填充的唇膏，体现了目前时尚大主题——环保可持续意识。其次，有眼尖网友表示，爱马仕唇膏哑光系列灵感来自爱马仕的细粒绒面革，缎面系列旨在模拟小牛皮的质地和光泽，这是爱马仕经典系列包包——凯利包包的标志。
近年来奢侈品牌加码美妆领域已不足为奇。2019年12月，意大利奢侈品集团Prada就宣布，将联手法国欧莱雅集团开发以Prada命名的彩妆产品，合作将于2021年展开。
2019年5月，Gucci首个唇膏系列则于去年5月发布，并于上个月正式在中国上市。2018年5月，意大利奢侈品牌Valentino与欧莱雅集团达成了一项长期的全球香水和奢侈美妆产品许可协议，释放加持美妆市场信号。2018年初，法国奢侈鞋履品牌Christian Louboutin宣布与西班牙美妆巨头Puig签署全球美妆授权协议，定位高端市场。
大牌纷纷向美妆市场“试水”，背后动机自然还是肉眼可见的美妆市场的火爆。以中国市场为例，2019年，凯度相关报告指出中国美妆市场增长势头强劲，护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13%和17%，远高于快速消费品的总体增速。根据全球咨询公司 Ernst &Young 安永报告的数据，到2021年，全球奢侈品及美妆市场规模将突破5000亿欧元大关。
潜力归潜力，大牌加码美妆领域能否站得住脚还需市场检验。一方面，奢侈品牌自带“品牌光环”和强大财力可为品牌背书提供便利，但另一方面品牌旧有品类的长期“刻板印象”如何打破，以及如何在以美妆品牌故事为高阶发力点的高端美妆市场开辟一条新赛道，这些都还有待奢侈大牌们进一步去解决。
