国内庞大的彩妆市场，也培养出了一批具有众多拥趸，且受资本青睐的国妆品牌。据了解，2019年多个国妆品牌先后顺利融资。前有彩棠5月获珀莱雅B轮融资；后有完美日记9月获多家资本投资，融资估值达10亿美金；12月HEDONE也顺利完成B轮融资……
国内彩妆市场的赛道跑满选手，海外彩妆小众品牌也闻风进入，准备一较高下。美国女星蕾哈娜创立的美妆品牌Fenty Beauty入驻国内电商平台仅半天，就粉丝突破5万；美国平价彩妆colorpop不但在国内开通中国官网，还打开了自己的小红书渠道；今年疫情期间，日本YAKULT养乐多旗下小众美妆品牌也成功落户国内电商平台。
国货彩妆势头迅猛的背景下，海外彩妆的成交额占比也逐年上升。2017—2019年，电商平台上的彩妆品牌超过60%以上均为国产彩妆品牌。随着海外小众品牌的相继进入，国外彩妆品牌成交总额占比到2019年已上升为39%。
对此，Fenty Beauty官方表示，是中国年轻消费者对社交媒体与线上购物的超高敏感度，推动了Fenty Beauty进入中国市场。而YAKULT养乐多在今年入驻天猫国际后，其海外旗舰店相关运营负责人也表示，和中国巨头电商合作是必然选择，“我们非常看好中国美妆市场巨大的潜力以及快速发展的电商渠道。”
