为了备战“双11”，其他海外明星也在中国市场亮出“奇招”。国际知名球星贝克汉姆的妻子维多利亚（贝嫂）今年8月带着个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty来到中国市场，“双11”期间，她拿出了亲自参与研发设计的全球首发款精华。而国际超模米兰达·可儿的护肤品牌KORA Organics以及英国知名彩妆师Charlotte Tilbury品牌，均在“双11”上线定制礼盒和限定款。美国传奇球星“魔术师”埃尔文·约翰逊则带着天然护肤健康品牌Uncle Bud’s赶来参加这场盛会。
“双11”期间海外明星加码中国市场，中国消费者会买账吗？蕾哈娜最近的战绩对这些明星们来说是一个鼓励。近日蕾哈娜在天猫国际直播间进行了她的第一次直播带货，并全球首发专为亚洲人定制的美妆新产品，线上成交量超过200万份。截至11月2日，蕾哈娜个人美妆品牌线上旗舰店已有三款产品销量过万件。不少消费者留言表示在“双11”期间逛直播间时，抱着看热闹和尝试新品的态度拍下了蕾哈娜的高光系列产品。
“海外明星的自创美妆品牌不如雅诗兰黛等国际大牌知名，但因为她们自身带流量，在直播间卖货的时候更偏向用‘网红’‘流量’等标签吸引消费者。”一位在电商平台从事美妆带货的主播小刘告诉中国商报记者，打上“网红”“流量”等标签的产品能在竞争激烈的美妆市场中分得一杯羹。
海外明星凭借自身流量为自家产品打上了“网红”标签。天猫国际方面曾公开表示，将持续打造“明星网红”美妆趋势。一位购买蕾哈娜高光系列产品的消费者留言：“冲着女神买的，意外好用，简直（是）神仙高光。”
